Como vender para a geração do milênio (e além!) |
MC Ryan SP - Tubarão Gigante (kondzilla.com)
Eles gostam de você - provavelmente odeiam se contorcer através de comerciais depois de uma cena de suspense em seu programa de TV favorito. Eu aposto nem você nem eles podem se lembrar de um anúncio do jornal de domingo. E duvido que os seus consumidores - ou você, como os anúncios de 30 segundos entre eles e o vídeo do YouTube que eles estão tentando mostrar para um amigo.
O resultado é que os métodos tradicionais de publicidade estão perdendo o controle sobre os consumidores modernos. Esses métodos se tornaram obsoletos no mundo da tecnologia interativa e da comunicação rápida, e o pior é que eles tendem a aborrecer as pessoas em vez de motivá-las a pular do sofá e comprar um produto. Além disso, esses métodos desatualizados são caros - poucas startups e pequenas empresas podem se dar ao luxo de promover a si mesmos e seus produtos com comerciais e grandes anúncios impressos, e as alternativas fáceis - folhetos, estandes e press releases - só podem ir tão longe.
A resposta é marketing experiencial
Então, como as empresas estão enfrentando esse desafio? Duas palavras: marketing experiencial . É uma técnica de marketing poderosa, “cara a cara”, que coloca o produto nas mãos do consumidor e, mais importante, deixa-o animado com isso. Os avanços tecnológicos cultivaram um mundo cada vez mais interativo, e o marketing experiencial capitaliza nosso crescente desejo de participar, em vez de observar . Em uma sociedade onde a interação do usuário é fundamental, o marketing experiencial é uma estrela em ascensão na indústria da publicidade.
Uma campanha de marketing experiencial será tão divertida para você criar quanto para os consumidores experimentarem! O marketing experiencial é ideal para empresas que queiram fazer o seguinte:
- Cultivar o conhecimento da marca
- Inspirar emoção e conexão emocional
- Criar fãs leais do seu produto ou marca
- Demonstrar as qualidades positivas do seu produto
- Motivar compras
Exemplos de campanhas de marketing experiencial bem sucedidas
O marketing experiencial assume várias formas diferentes, mas essencialmente é feito sempre que um consumidor entra em contato com um produto ou marca. Aqui estão alguns exemplos, simples e grandiosos:
- Hug Machine da Coca-Cola: Uma máquina de venda automática criada pela Coca-Cola e colocada na Universidade Nacional de Cingapura que distribuiu latas de Coca quando os consumidores deram um abraço. Quão legal é isso?
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Banheiros de NYC da Charmin: A Charmin instalou 20 banheiros em Nova York com seis tipos diferentes de papel higiênico da Charmin para os hóspedes experimentarem. Os visitantes dos banheiros foram convidados a votar em seu tecido favorito e tirar fotos com os ursos Charmin. Esta campanha atraiu cerca de 400.000 participantes e uma quantidade enorme de atenção da mídia!
- Festa de Bootcamp do Brasil no Central Park: Para lançar seu negócio, o fundador da Corpão Brazilian Bootcamp, Chardét Durbin, associou-se à marca brasileira de água de coco VitaCoco e à música brasileira. e organizou uma enorme festa de “flash fitness” no Central Park em Nova York.
- “#hallspotgoesgreek” da Hallspot Divulgação: A startup de rede social College Hallspot organizou uma competição de inscrição no campus da Universidade de Oregon. A casa grega com os usuários mais pré-registrados no final da competição de uma semana recebeu US $ 1.000 para doar à instituição de caridade de sua escolha.
- Undie Party da Desigual: As primeiras 100 pessoas a chegar à flagship store da Desigual receberam uma roupa nova e gratuita. A pegada? Eles precisavam aparecer vestindo apenas suas roupas de baixo.
Meu ponto é o seguinte: se os outdoors e os anúncios impressos não estiverem fazendo seu trabalho, você pode querer experimentar o marketing experimental. Contanto que você esteja preparado para algum brainstorming criativo, essa estratégia de marketing aumentará a conscientização e dará nova vida à sua marca e produto.
[Imagem via viagem da AOL]
