Pinterest Marketing: Um Guia para Pequenas Empresas |

Claro, o Pinterest é um tesouro visual de tudo relacionado a casamento, panificação e moda. Mas não escreva a rede social se a sua empresa não se enquadra nas categorias da indústria.

Mesmo que a sua marca careça de um produto visual inerentemente amigo do Pinterest, você ainda pode desenvolver uma estratégia de conteúdo para tirar proveito do Pinterest.. Veja aqui como fazê-lo.

Veja também: Facebook Marketing: Um Guia para Pequenas Empresas

Conheça seu público e saiba quem usa o Pinterest

Antes de começar a mapear uma estratégia no Pinterest, é uma boa idéia cruzar compare o seu público existente (ou potencialmente o novo público que você está tentando atrair) com os usuários do Pinterest.

De todas as redes sociais, o Pinterest é talvez o mais claramente inclinado em uma direção demográfica: o Pinterest é mais usado por mulheres com idades 19 a 29 anos, que se formaram na faculdade e ganham mais de US $ 75.000 por ano.

Imagem via SproutSocial.

Dê uma olhada nas informações demográficas dos seus próprios clientes; Se você não sabe imediatamente quem é sua base de clientes, passe algum tempo fazendo uma pesquisa de mercado antes de prosseguir.

Se não houver muita sobreposição entre sua base de clientes existente (ou os clientes que você espera atrair) e demográfico principal do Pinterest, isso não significa necessariamente que você deve renunciar Pinterest. Mas vale a pena ter em mente que você desenvolve uma estratégia de conteúdo, e é possível que você não consiga obter tanto sucesso no Pinterest quanto em outras plataformas sociais.

Configurar uma conta empresarial do Pinterest

Agora Se você tomou um minuto para comparar as informações demográficas de seus clientes com a base de usuários principal do Pinterest, gaste um momento configurando a conta do Pinterest da sua empresa.

Configurar uma conta do Pinterest é muito simples, mas certifique-se de vinculá-la ao seu site da empresa. O Pinterest for Business orienta você no processo de configuração de sua conta aqui.

Veja também: Twitter Marketing: Um Guia para Pequenas Empresas

Crie quadros do Pinterest

Depois de criar sua conta, é hora de configurar Placas do Pinterest.

Os tipos de pranchas do Pinterest que você criar dependerão em grande parte do tipo de negócio que você executa. Como regra, no entanto, tente criar uma variedade de placas que reflitam a cultura, produto ou serviço da sua empresa, setor e tópicos de interesse para o seu cliente ideal.

Para um exemplo de uso criativo de placas, dê uma olhada Página do Pinterest de LLBean:

LL Página do Pinterest do Bean.

A marca focada no exterior destaca sua cultura e os valores da marca, apresentando painéis dedicados a atividades ao ar livre, animais de estimação, parques nacionais e além. Ele se sente autêntico e variado, e encapsula a marca.

Agora, você não precisa criar tantos (o LLBean tem mais de 30!), Mas criar uma variedade de pranchas do Pinterest é uma parte fundamental do estabelecimento de um Pinterest. presença que é multifacetada e capta o sentimento de sua marca

Faça seu site Pinterest

Se você quer que as pessoas criem conteúdo diretamente do seu site, há duas coisas a serem lembradas: você precisa fazer isso fácil para eles fixar o seu conteúdo, e você precisa postar conteúdo que valha a pena.

Vamos começar a criar conteúdo digno do Pinterest na próxima etapa, mas, por enquanto, focaremos no fácil uso de Pinterest. botões para o seu site. O botão "Salvar" permite que os visitantes do seu site sejam direcionados diretamente para as páginas do Pinterest, sem precisar sair do site. Vale a pena adicioná-lo de forma ideal: seu conteúdo será compartilhado no Pinterest por pessoas de fora - não apenas por você!

O Pinterest tem uma página sobre como adicionar um botão salvar no Pinterest para Negócios e novamente a página Pinterest Widgets. se você estiver procurando por outros botões (como seguir botões e painéis incorporados).

Veja Também: Marketing no Instagram: Um Guia para Pequenas Empresas

Crie conteúdo digno do Pinterest

Além de otimizar seu site para o Pinterest, é importante garantir que o conteúdo do seu site seja apropriado para a plataforma.

Não é segredo que o Pinterest se concentra principalmente em conteúdo visual; na verdade, não é nem mesmo uma questão de o visual melhorar no Pinterest, mas o tipo de conteúdo visual tem melhor desempenho.

Concentre-se na criação de conteúdo visual interessante

Se você quiser que seu conteúdo Se você tem um produto que é visualmente atraente, você está com sorte - existem muitos recursos sobre como tirar ótimas fotos do seu produto para o Pinterest, como este guia no site da Melissa Hebbe, e este guia da The Mogul Mom.

Mas, e se você

não tiver um produto ou serviço altamente visual? Ainda existem maneiras de tornar o conteúdo do seu site atraente e digno do Pinterest, mas é um pouco mais complicado e você terá que ser criativo. As listas de infográficos e gráficos são populares no Pinterest e podem ser criadas facilmente em programas como o Canva.. Você também pode buscar inspiração em seus clientes e se concentrar em curar conteúdo que converta para sua imagem de marca, cultura da empresa, comunidade e os diversos aspectos de sua identidade de marca que compõem sua empresa - não apenas seu produto ou serviço real.

Para inspiração, veja a General Electric:

General Electric no Pinterest.

É difícil pensar em uma marca aparentemente

menor que possa ser a presença visual do Pinterest, mas a GE tem conseguiram criar conteúdos visuais fantásticos com base em sua marca e seus serviços. Dê uma olhada na página “That's Genius!”, que se concentra na “sabedoria do fundador da GE, Thomas Edison e outros revolucionários”:

Geral A página "Isso é Genius" da Electric no Pinterest.

Se você é uma empresa B2B ou não tem um produto visualmente atraente, isso não significa que você deve evitar a criação de ótimos recursos visuais. Significa apenas que você precisa ser um pouco mais criativo.

Dimensione suas imagens corretamente

Em um nível mais prático, há uma coisa específica que você pode fazer para tornar seu conteúdo visual mais compartilhável: verifique se ele é dimensionado apropriadamente. A regra básica é uma proporção de 2:32, que pode se parecer com 600x900px, 800x1200px e assim por diante.

Além disso (e apenas para conectar o Canva mais uma vez), o Canva tem um modelo específico para o Pinterest, que permite que você crie uma imagem perfeita com facilidade.

Se você quiser uma visão mais detalhada do que acontece com o pino de tamanho ideal, confira esta folha de dicas, bem como este guia para dimensionamento de imagens do Buffer.

Consulte Além disso: 3 Estratégias para inspirar o seu marketing de mídia social

Repassar outros conteúdos para suas placas

Quando se trata de criar uma forte presença no Pinterest, criar seu próprio conteúdo original é apenas metade da equação.

uma plataforma social única em que sua beleza vem na forma de curadoria. Pense nos seus quadros do Pinterest como coleções organizadas de conteúdo que inspirarão, ajudarão ou beneficiarão positivamente seus clientes e seguidores.

Para aumentar seus próprios pins originais em seus painéis do Pinterest, gaste algum tempo curando conteúdo de outras fontes e repintando este conteúdo. Isso adicionará riqueza às suas diretorias e ajudará a posicionar você como um influenciador, alguém que acompanha seus respectivos setores, em vez de alguém que busca uma tática de marketing barata.

Pense da seguinte maneira: Quando você segue seu favorito marcas, você só quer ver informações sobre seu produto ou serviço, ou seus próprios posts? Provavelmente não.

Pessoalmente, prefiro seguir as contas que publicam não apenas seu próprio conteúdo original, mas também o conteúdo de outras empresas e influenciadores. Eu poderia amar uma certa marca de produtos para a pele, mas se todos eles forem ligados a seus próprios produtos ou artigos de seu blog, eu não continuarei seguindo-os. Por que eu deveria? Eu posso encontrar todas essas informações visitando o site deles!

Pense em como você pode agregar valor a um seguidor, e o que você pode fazer para criar uma experiência única para eles, e fazê-los desfrutar seguindo seus quadros no Pinterest.

Ativar pins ricos

Pinterest é uma rede social que confia sobre compartilhamento e compartilhamento de conteúdo. Como tal, grandes imagens e posts podem, às vezes, circular sem a devida atribuição. A última coisa que você quer é que um dos seus pinos fique viral sem que os usuários saibam que ele veio da sua empresa!

Os Rich pins têm o nome e o ícone do seu website exibidos abaixo do pin para que os usuários saibam de onde o pin veio. Você pode descobrir como habilitar os rich pins através deste guia no Pinterest, e Melyssa Griffin detalha outra maneira fácil aqui

Considere os pinos promovidos

A beleza do marketing de mídia social é que além do trabalho e tempo você e sua equipe Se você se dedicar ao desenvolvimento de sua presença social, o marketing de mídia social pode ser um empreendimento totalmente livre.

Dito isso, há maneiras de jogar dinheiro no problema. Pinos promovidos são exatamente como soam: são pinos que você escolheu pagar para promover. O benefício dos pins promovidos é que você está alcançando um público novo e mais amplo. A desvantagem é, claro, que isso vai custar caro.

Este artigo sobre como criar uma campanha de PIN promovida pelo Social Media Examiner ajudará você a aprender como criá-la se ela atender às necessidades e à situação financeira do seu negócio. Vale notar, no entanto, que uma estratégia livre é um bom lugar para começar.

Veja também: 4 Erros de mídia social que seu negócio deve evitar

Fale para seus clientes sobre sua página no Pinterest

táticas que você pode empregar para informar sua base de clientes existente sobre sua nova página no Pinterest

Se você tiver uma loja física, considere criar uma pequena placa para pendurar na sua janela, uma pilha de cartões para guardar em sua recepção ou área de recepção ou sinalização semelhante solicitando que seus clientes o encontrem no Pinterest. Confira meu artigo sobre como encontrar ótimos materiais de marketing off-line para sugestões sobre como obter esses materiais.

Além de informar seus clientes pessoalmente, lembre-se de levar os clientes à sua nova página do Pinterest por meio de seu website. Confira a página de Widgets do site do Pinterest para obter informações sobre como configurar um botão "siga-nos" em seu site, além dos botões de pinagem.

Não se esqueça de utilizar seu email marketing para atrair pessoas para sua página do Pinterest. Considere enviar um e-mail para sua lista de clientes, anunciar sua nova página no Pinterest e instá-la a segui-lo, além de poder também adicionar um prompt de “siga-nos!” À sua assinatura de e-mail. Você também pode usar um cliente como o WiseStamp para adicionar um botão do Pinterest à sua assinatura.

Mantenha o controle das principais métricas

Conforme sua estratégia do Pinterest começa a tomar forma, não se esqueça da importância de estabelecer e rastrear indicadores de sucesso

Agora, o que esses indicadores de sucesso vão variar dependendo do que você deseja acompanhar para o seu negócio. Talvez você esteja interessado em conquistar o maior número de seguidores possível ou rastrear qual conteúdo recebe o maior número de solicitações ou rastrear cliques de volta ao seu site. Seja qual for a métrica que você está rastreando, encontre uma ferramenta que o ajude a medir seu sucesso, e volte em uma hora designada para determinar o que está funcionando e o que não está.

O próprio Pinterest tem uma função analítica que lhe permitirá acompanhe certos aspectos de uma página do Pinterest, mas também vale a pena pesquisar ferramentas de rastreamento de terceiros, como as 12 mencionadas nesta lista pela Brandwatch.

A ferramenta exata que você usa depende de você, da sua empresa e do seu particular. necessidades e orçamento. O que mais importa é que você não cegue às cegas, mas que determine o sucesso da sua página no Pinterest, e se permita medir seu sucesso.

Por fim, criar uma estratégia de marketing no Pinterest é pensar criativamente. Além disso, trata-se de explorar o que torna sua marca única, memorável e valiosa para os clientes - não apenas o produto ou serviço que você oferece.

Tem alguma dúvida sobre o marketing do Pinterest, ou uma estratégia que você gostaria de adicionar?

Adoraríamos saber de você. Compartilhe este artigo e diga-nos o que você pensa - e não se esqueça de seguir Bplans no Pinterest!