Dicas de marketing de conteúdo As pequenas e médias empresas podem aprender com grandes marcas |

Para proprietários de pequenas empresas que não estão 100% atualizados no mundo do marketing on-line, toda essa conversa sobre marketing de conteúdo pode ser um pouco confusa.

Seu negócio é on-line, e você está a bordo do movimento de marketing de mídia social, certamente isso é suficiente para acompanhar sua concorrência?

Talvez seja. Mas quem quer apenas “acompanhar” ao agir sobre novos conhecimentos pode mantê-lo à frente do jogo?

Ouça mais sobre marketing de conteúdo com Joe Pulizzi, fundador do Content Marketing Institute, no décimo primeiro episódio do The Bcast, Podcast oficial da Bplan (às 14:02):

Clique aqui para assinar o The Bcast no iTunes "

O marketing de conteúdo pode ajudá-lo a chegar lá. Aqui estão algumas das coisas que ele pode fazer:

• Pull em clientes inesperados
• Ajude-o a se estabelecer como líder do setor
• Ajude-o a criar melhores relacionamentos com seus clientes
• Posicione você como um recurso útil
• Melhore sua classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa estão no mapa)

Os benefícios do marketing de conteúdo são muitos e variados.

O que é marketing de conteúdo?

Segundo o Content Marketing Institute, “Marketing de conteúdo é uma técnica de marketing para criar e distribuir conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e adquirir uma Público-alvo bem definido - com o objetivo de conduzir uma ação lucrativa com o cliente. ”

A empresa continua explicando que o marketing de conteúdo tem a ver com a arte de falar com seus clientes sem constantemente tentar vender algo.

de persegui-los com propagandas que enaltecem as virtudes de seus produtos ou serviços, a idéia é fornecer-lhes informações úteis e que os ajudarão a tomar decisões mais informadas. Faça o certo, e seus clientes recompensá-lo não apenas com seus negócios, mas com sua lealdade. Veja também: O que o fundador da Cheek'd pode lhe ensinar sobre marketing de startups

Mesmo que nada disso seja novidade para você, você ainda pode estar pensando que isso não se aplica ao seu negócio. Eu acho que você está errado, e eu vou mostrar a você como compartilhar com você alguns estudos de caso de marketing de conteúdo. Isso mostrará a você que os outros estão usando essa tática de marketing, mas também lhe darão idéias para coisas que você poderia considerar fazer a si mesmo.

Se você está pronto para se aprofundar no marketing de conteúdo, mas precisa de um pouco de inspiração para Não dê uma olhada no que as grandes marcas estão fazendo? Você pode não ter o orçamento deles, mas isso não significa que você não possa aprender com eles.

Dicas de marketing de conteúdo As pequenas e médias empresas podem aprender com os grandes:

Salesforce

Salesforce é uma marca que faz marketing de conteúdo extremamente bem, seu conteúdo é útil e os mecanismos de pesquisa adoram. Embora estejam em um mercado competitivo (atendimento ao cliente e vendas e marketing), conseguem produzir conteúdo valioso que tanto seus clientes quanto seus pares adoram (e gostam de compartilhar), ou seja, eBooks educativos e informativos que realmente ajudam seus clientes a alcançar seus objetivos.

Então, como isso se relaciona com as pequenas empresas? Bem, não estamos dizendo que você precisa sair e criar uma série de eBooks; simplesmente tirando uma folha do e-book do Salesforce, você pode desenvolver toda uma estratégia de marketing de conteúdo.

Por que não se tornar uma autoridade em tópicos relevantes para o seu setor? Se você tem o know-how, então compartilhe!

Encontre um tópico que você pode possuir.

• Descubra quais perguntas seus clientes estão fazendo. O que eles precisam saber?
• Responda a essas perguntas, seja por meio de uma série de posts do tipo "como" ou com títulos como "10 coisas que você deve saber sobre X". Mas lembre-se de que seu conteúdo precisa ser confiável. Verificação de fatos, reconhecer suas fontes e não se esqueça de incluir um link para seu site se você estiver publicando em outro site.
• Compartilhe seu conteúdo nas mídias sociais e seja consistente em sua produção - você não quer deixar o seu público querendo.
• Firestone

Se há um elemento de marketing de conteúdo que as pequenas empresas certamente deveriam ter, o conteúdo visual Já sabemos que uma imagem vale mais que mil palavras, por isso as imagens são perfeitas para captar a atenção do seu público. Vias curtas de atenção significam que explicações longas nem sempre são eficazes, e imagens atraentes podem ser processadas 60.000 vezes mais rápido que texto.

A Firestone é um ótimo exemplo de uma grande marca usando conteúdo visual de forma eficaz. Recentemente, eles produziram uma visualização interativa fantástica para retratar “Os Gigantes do Carro da História da América” e comprovaram ser extremamente eficazes. Relevante para seus clientes e facilmente compartilhado, este conteúdo fascinante abrange totalmente a narração de histórias.

Mesmo que você não tenha o orçamento da Firestone, ainda é possível introduzir algum conteúdo visual em sua estratégia de marketing:

Crie sua própria visualização usando seu mercado dados de pesquisa - há muitas ferramentas disponíveis online que podem ajudá-lo a fazer isso sem quebrar o banco

Obtenha algum conteúdo visual gerado pelo cliente - talvez realize uma competição de fotos de clientes usando seu produto!

• Experimente criar alguns “como fazer” vídeos - conteúdo visual útil que dará à sua marca um rosto humano.
• Se você não se considera um especialista em ser capaz de fazer imagens, há muitas plataformas gratuitas que você pode usar para ajudar você pelo caminho. Recomendamos dar uma olhada no Canva, Infogr.am, Piktochart, Easel.ly e Visual.ly.
• Patagonia

A terceira e última marca que vamos buscar inspiração hoje é a Patagonia, uma varejista de roupas ao ar livre, como eles são um ótimo exemplo de como o storytelling funciona no marketing de conteúdo.

Para a campanha “Worn Wear”, eles pediram aos defensores da marca para discutir suas aventuras ao ar livre, basicamente contando as histórias que seus equipamentos poderiam fazer. A campanha tinha duas partes: um documentário do YouTube que contava as histórias de sete aventureiros, bem como uma landing page dedicada onde os leitores podiam ler imagens enviadas por usuários e histórias de "Querida Patagônia".

Agora, não estamos dizendo você tem que criar um documentário, mas você pode usar a narrativa para promover sua marca. Roupas ao ar livre podem não ser o produto mais interessante para se vender, mas as histórias sobre esses produtos certamente são!

Talvez seu produto ou serviço não seja tão fácil para histórias excitantes quanto a Patagônia. A verdade é que, se você pensar o suficiente, até mesmo as indústrias mais "chatas" ou produtos têm uma história única para contar. O truque é fazer o trabalho inicial. Este artigo da Forbes ajudará você a escrever uma ótima história de marca. Dicas rápidas e fáceis do artigo incluem:

Pense no que seu produto ou serviço permite que as pessoas façam. Eles poderiam fazer isso sem você?

Por que você faz o que faz? Ter um propósito diferente do lucro pode lançar sua marca de uma forma mais atraente.

Mostre aos seus clientes como a sua marca pode ajudá-los a superar seus problemas, seja em um vídeo ou em uma história escrita. Lembre-se de mantê-lo sutil.

• Você não precisa de um grande orçamento de marca para colher os benefícios do marketing de conteúdo - siga estas dicas e você poderá ver um impacto significativo em sua lucratividade.
• Veja também: O que é o objetivo Marketing?
• Dê uma chance e nos conte como você se sai! Você já usa alguma dessas estratégias na sua empresa? Gostaria de saber mais sobre marketing de conteúdo? Conte-nos nos comentários!