O que comprar para o mês de conscientização sobre o câncer de mama que realmente apóia a pesquisa sobre o câncer de mama

Neste mês de outubro, os produtos adornados com fitas cor-de-rosa vão encher as lojas de varejo em todo o país. As empresas que produzem esses itens geralmente alegam doar uma parte das vendas para apoiar programas e pesquisas sobre o câncer de mama. Mas antes de comprar mercadorias enfeitadas com fitas cor-de-rosa, você vai querer ter certeza de que seu dinheiro está indo para onde você acha que vai.

Quem usa a fita rosa?

A Fundação Susan G. Komen usou pela primeira vez a fita rosa em 1991, durante o evento Race for the Cure, e desde então se tornou um símbolo de um movimento internacional para aumentar a conscientização sobre o câncer de mama. O símbolo da fita cor-de-rosa não é registrado, entretanto, e não há regulamentos para seu uso, o que significa que qualquer empresa pode usá-lo para aumentar sua própria imagem, parecendo alinhar-se com organizações de caridade. Isso é marketing muito eficaz. De fato, cerca de 93% dos consumidores disseram que quando uma empresa apóia uma causa, eles têm uma imagem mais positiva dela.

Mesmo que uma parte das vendas de uma empresa seja direcionada para pesquisa ou tratamento do câncer de mama, ela ainda poderá manter a maioria das vendas. Ou pode limitar sua doação, para que, mesmo depois que a empresa atinja seu limite, possa continuar lucrando com o uso do símbolo.

"Temos uma crise de saúde pública em nossas mãos e não temos o suficiente para mostrar os bilhões que serão gastos nesses produtos de fita rosa", diz Karuna Jaggar, diretora executiva do grupo de vigilância Breast Cancer Action, acrescentando que "o fita rosa é indiscutivelmente o símbolo de marketing mais bem sucedido do nosso tempo. ”

Antes de escolher comprar um produto com uma fita rosa, leia as letras miúdas e faça algumas perguntas:

1. Quanto da venda do produto será doado para caridade?

A Macy's doa cerca de 5% dos recursos de seus itens de ideologia para a Breast Cancer Research Foundation. Essa porcentagem pode não parecer muito, mas Bennett Weiner, diretor de operações da Wise Giving Alliance, do Better Business Bureau, diz que pequenas quantias não significam necessariamente pequenos cheques no longo prazo. "A realidade é que, na maioria das promoções de marketing relacionadas a causas, normalmente são 10 centavos de dólar indo para a caridade", diz ele. "Mas se muitas pessoas compram o produto, isso resulta em um grande presente."

Outras empresas com fins lucrativos já podem doar um valor definido, que não inclui necessariamente uma parte de sua compra. A Cuisinart, por exemplo, é transparente com seus consumidores que doa US $ 32.500 a cada ano para a Breast Cancer Research Foundation, independentemente das vendas de produtos cor-de-rosa.

2. Alguma parte vai para caridade em tudo?

Verifique o rótulo do produto para garantir que uma doação será feita com a compra. Em alguns casos, o produto não pode beneficiar nenhuma instituição de caridade. A Oriental Trading, por exemplo, oferece roupas de fitas cor-de-rosa, jóias, artigos para festas e muito mais, mas não promete doar nenhum de seus lucros.

Outras empresas usam linguagem vaga, como “uma parte dos lucros”, para indicar quanto vai para uma instituição de caridade. “Como alguém vai saber o que é essa porção? Você nunca descobrirá no ponto de compra ”, diz Weiner, acrescentando que fazer referências genéricas a uma porcentagem dos lucros está“ nublando a compreensão ”do que a caridade está realmente adquirindo.

3. Onde estão as doações?

Mesmo que a maior parte do produto da venda seja doada para uma instituição de caridade contra o câncer de mama, que organização é essa? E como a organização gasta o dinheiro que recebe? Até mesmo alguns grupos respeitáveis ​​podem usar a maioria das doações para esforços de marketing e salários, com muito pouco indo em direção à pesquisa e educação.

Antes de fazer sua compra, pesquise as instituições de caridade que essas doações estão fazendo. A Wise Giving Alliance da Better Business Bureau, o Charity Navigator e o CharityWatch do Instituto Americano de Filantropia usam relatórios de declaração de impostos para mostrar aos consumidores como as instituições de caridade usarão doações.

Onde comprar para apoiar o câncer de mama

Para ajudá-lo a navegar no mar de produtos e ofertas de fitas cor-de-rosa no mercado, aqui estão alguns produtos e lojas que ajudarão o seu dólar a ir mais longe em direção à causa.

A Lands’End fez uma parceria com a BreastCancer.org para criar o Pink Thread Project. Quando você compra um dos seis ícones de linhas cor-de-rosa (incluindo a onipresente fita rosa) a ser bordado em qualquer item do Lands’End, 75% da taxa de US $ 6 será doada para o site Breastcancer.org. A caridade fornece recursos on-line e apoio entre pares para as pessoas afetadas pelo câncer de mama.

A Ralph Lauren usará 25% dos lucros de sua coleção Pink Pony para o Pink Pony Fund da Polo Ralph Lauren Foundation. O fundo apoia programas de triagem, diagnóstico precoce, tratamento, pesquisa e navegação de pacientes. Entre os beneficiários estão o Centro Ralph Lauren de Cuidados e Prevenção do Câncer, o Memorial Sloan-Kettering Cancer Center, a Fundação de Pesquisa do Câncer da Mama, o Instituto de Pesquisa do Câncer das Mulheres do Cedars-Sinai e o Nina Hyde Center.

A marca de cosméticos e maquiagem Jane Iredale doa 100% dos lucros de sua sombra Bright Future para Living Beyond Breast Cancer, que apóia programas para mulheres afetadas pelo câncer de mama.Cerca de 85% das doações para o Living Beyond Breast Cancer vão para seus programas, de acordo com o Charity Navigator. Ao contrário de muitas outras marcas de maquiagem com linhas de fita rosa, produtos de Jane Iredale não são tóxicos e não contêm ingredientes cancerígenos, de acordo com a Campanha para Cosméticos Seguros.

E muitas organizações de câncer de mama têm lojas on-line onde os consumidores podem comprar produtos para apoiar diretamente suas pesquisas e programas. A página Pink Shop da Fundação de Pesquisa do Câncer de Mama tem produtos cor-de-rosa das principais marcas, incluindo Cuisinart, Conair, Everlast, Ulta e Tory Burch. Da mesma forma, o ShopKomen.com da Susan G. Komen For the Cure vende uma variedade de roupas, acessórios e presentes cor de rosa que apoiam os programas da fundação, incluindo pesquisa, tratamento, triagem e educação.

Certifique-se de que qualquer produto de fita rosa que você compre neste mês de outubro esteja de fato por trás da mensagem que está sendo enviada. Ao fazer sua devida diligência antes de fazer compras, você garante que seu dinheiro chegará aos que mais precisam.

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Voluntários para imagem de conscientização do câncer de mama via Shutterstock.