Como o YouTube pode ser uma ferramenta de marketing para pequenas empresas

Como o YouTube se torna a principal fonte para tudo, desde a música até os destaques esportivos e os vídeos de gatinhos, é importante que os proprietários de pequenas empresas exibam sua mensagem de marketing de forma visual. No entanto, embora a popularidade do YouTube tenha explodido, poucos empreendedores estão aproveitando ao máximo.

Cynthia Nevels, que administra uma empresa de marketing, ministrou uma aula no Mountain View College, em Dallas, sobre marketing para pequenas empresas, e sabe em primeira mão como poucos empreendedores estão utilizando o vídeo. “As mulheres da minha turma tinham entre 27 e 60 anos e 100% delas eram empresários. No entanto, mais de 50% deles nunca visitaram o YouTube para fins de pequenas empresas ”.

Viral não é tudo

Nem todo vídeo pode ser “Gangnam Style”. No mundo em que o fenômeno viral do vídeo é a regra suprema, é fácil ficar desanimado com a contagem de visualizações nos meros cinco dígitos. As estratégias de marketing, sejam elas segmentadas por meio de vídeos do YouTube ou anúncios impressos, devem estar de acordo com a missão e os objetivos do seu negócio.

"As empresas não devem fazer vídeos especificamente para serem 'virais'", diz Aalap, co-fundador da SoMe, uma startup que ajuda pequenas empresas com suas campanhas de marketing de mídia social. “Muitas vezes, as empresas perdem muita criatividade e autenticidade ao tentar fazer algo se tornar viral, em vez de apenas serem elas mesmas e contar uma história convincente.

“O vídeo é uma das formas mais poderosas de representar visualmente sua marca e história”, continua Shah. “Por meio do vídeo, o proprietário de uma empresa pode transmitir emoção, qualidade e confiança e representar visualmente sua paixão e dedicação ao cliente.”

Contando sua história

A maioria das pequenas empresas é movida pela paixão de seus proprietários. Esse entusiasmo e zelo, particularmente por produtos ou serviços mais esotéricos, nem sempre é transmitido completamente pela mídia tradicional. O YouTube permite a oportunidade de transmitir sua marca, não apenas seu produto.

"Apesar de sermos agora uma economia de smartphones, ainda é importante conectar-se com as pessoas - para deixá-las ver você e sentir sua vibração", diz Jonathan Citrin, fundador e CEO da empresa de consultoria de investimentos CitrinGroup. O texto em uma página, e mesmo as imagens ainda, não será suficiente. O vídeo certo para o público certo é inestimável ”.

A história do início e da história do negócio artisticamente tecida com depoimentos chave e análises de produtos pode representar uma imagem convincente para os consumidores em potencial. Eles também podem romper com os consumidores cansados ​​de ouvir repetidamente as mesmas linhas.

“Na minha linha de trabalho, se você diz: 'O software é fácil de usar', parece típico do marketing ', diz Jason O'Keefe, cuja empresa de tecnologia baseada em Dallas, Genuitec, alavancou com sucesso o YouTube para transmitir porque seu negócio é único. "Mas, para demonstrar visualmente que é fácil usar realmente martelos em casa o ponto. O vídeo é fundamental para reforçar as mensagens. ”

Dicas e truques

Breve é ​​melhor: Seu público provavelmente tem um tempo de atenção extremamente curto. É improvável que um vídeo que aconteça em qualquer lugar por mais de três minutos seja assistido. Mantenha vídeos curtos, doces e diretos. A arte da narração narrativa permite que você construa a história por meio de vários clipes. Assim, quando os usuários são investidos, eles podem acessar seu canal e continuar explorando.

Seja um perfeccionista: “É um desafio especial alcançar nosso público por meio de um método tecnológico sem parecer rude ou não refinado”, diz Citrin, que fundou o negócio de consultoria de investimentos. “Conteúdo forte e edição adequada são imperativos. Cada detalhe deve ser revisado, cada ângulo é contabilizado. Encontrar o equilíbrio certo entre marketing e aconselhamento confiável é difícil: o conteúdo é necessário para ser de extrema civilidade e refinamento, para que tenha um impacto positivo. ”

Não fique louco por legendas: Acalme-se nas legendas. Legendas e hiperlinks embutidos em vídeos podem ser uma ótima ferramenta para tornar os vídeos interativos. Os hiperlinks para determinados produtos ou o website de sua empresa podem levar os espectadores a sites que eles não se preocupam em pesquisar. No entanto, é fácil usar essa funcionalidade em excesso e permitir que seus vídeos fiquem cheios de legendas em todos os outros quadros. Portanto, use legendas com moderação e de forma adequada.

Sucesso vende: “Fale sobre os resultados que você ajudou a alcançar para seus clientes, parceiros ou clientes”, aconselha Nevels, que ministrou o curso da faculdade comunitária. “As pessoas gostam de vencedores; crie uma mensagem de vídeo que comprove que você está fazendo tudo certo ".

YouTube é apenas parte de um todo

Se sua empresa estiver no YouTube, eles também podem estar no Vimeo. E o Twitter Definitivamente Facebook. Provavelmente Yelp. Por que não jogar alguns Linkedin e Tumblr na mistura? Com tantos locais para divulgação na mídia social, é fácil ficar com uma presença on-line muito díspar. Por isso, quando fizer o brainstorming de seu próximo vídeo do YouTube, pense em como esse vídeo se encaixa na rede geral de redes de mídia social de sua empresa. Uma estratégia de mídia social coesa, com links cruzados apropriados e vídeos incorporados que tenham como alvo um local e uma população específicos, tem uma maior probabilidade de obter sucesso.

Em suma, não há realmente nenhuma necessidade de planejar uma ida ao dentista para o seu bebê mais novo apenas para conseguir mais alguns consumidores pela porta. Seja inteligente e sucinto quando se trata de estratégias do YouTube para sua pequena empresa.

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