Como o design de embalagem pode ajudar a criar um produto vencedor

Imagine um supermercado com milhares de produtos. Tem sido dito repetidas vezes que um consumidor dedicará um máximo de cerca de quatro segundos de consideração a qualquer produto na prateleira e fará entre 70 e 80% de suas decisões de compra enquanto estiver dentro da loja. Isso é muito processamento e julgamento para a mente consciente e inconsciente.

A embalagem do produto atua como uma porta de entrada para o que você está vendendo. É como uma camada de tinta ou um tapete de boas vindas fora de uma casa - sua primeira impressão. Os consumidores olham para a embalagem e respondem ao seu design no momento. Se o consumidor achar que o produto pode satisfazer suas necessidades, isso influenciará seu comportamento de compra.

Isso é um fator decisivo para você como vendedor e um exemplo do mundo real da importância do design e da economia comportamental nos negócios. A economia comportamental é o estudo de como as pessoas fazem escolhas. É também uma ótima ferramenta para transformar a maneira como você faz negócios. Ele não apenas fornece um modelo econômico simplificado, mas também uma análise profunda das facetas reais da vida diária do consumidor. Baseia-se em idéias tanto da psicologia quanto da economia, proporcionando às empresas uma nova perspectiva de como nosso comportamento irracional molda nossas decisões.

Por isso, a vantagem disso é que criar um ótimo produto não é suficiente. Para garantir o sucesso de vendas, você precisa de algo extra, pois a embalagem do produto afeta as decisões de compra.

Estudo de caso da embalagem: Enios, um azeite grego

Enios é uma marca de azeite virgem grega que queria se destacar da multidão. Havia algumas tendências comuns de design nas embalagens de azeite que a empresa queria diferenciar. O objetivo era se conectar com os consumidores de uma maneira nova, mais envolvente e interativa.

A solução, projetada pelo escritório criativo Matadog Design, com sede em Atenas, Grécia, era uma etiqueta que dá as boas-vindas ao consumidor, e literalmente pede a eles levar para casa. A etiqueta na parte de trás diz:

“Eu sou um azeite virgem extra puro da Grécia e eu sou feito especialmente para você. Há apenas uma promessa que posso fazer… você vai aproveitar cada gota minha! ”

O principal elemento de design é um gigantesco olho ciclópico. Essa imagem é acompanhada pela palavra “Oi”, impressa em branco, em tamanho grande e reforçada por uma segunda linha menor que diz “Quero segui-lo”.

O design da embalagem tornou as garrafas difíceis falta na prateleira da loja - duas garrafas posicionadas lado a lado criam um par familiar de peepers, completo com cílios longos, íris maciças e um brilho vivo. Como uma empresa iniciante, a Enios manteve os custos de produção baixos, eliminando métodos e acabamentos de produção dispendiosos. Em vez disso, o foco principal estava na estética e na praticidade. Com uma pequena produção inicial de 300 garrafas, as etiquetas foram primeiro impressas em vinil, dando à empresa grega a flexibilidade de encomendar pequenas quantidades.

Escolhendo a empresa certa de design de embalagens

Uma das maiores dificuldades para criar um nova embalagem ou iniciar um projeto de revisão de projeto é escolher a empresa de design ou freelancer mais adequada. Antes de assumir o projeto de embalagem de oliva “Hi”, a Matadog projetou a embalagem premiada “Stafidenios” para Enios, que serviu como validação de que eles eram o ajuste certo. Não é uma má ideia testar uma potencial parceria de projeto com um projeto menor antes de se comprometer com eles para trabalhos em grande escala ou de alto risco.

Nem todos os designers são criados iguais, e as opções de navegação para encontrar sua correspondência podem ser esmagadoras, especialmente com a multiplicidade de diferentes conjuntos de experiência e experiência disponíveis. Selecionei algumas áreas importantes a considerar, para aumentar as chances de escolher o designer perfeito para o design de sua embalagem:

Dica # 1: Dê uma boa olhada no seu portfólio

Primeiro, verifique seu estilo. Você é atraído por isso? É distinto ou único de alguma forma? Se não, o designer está disposto a ser flexível em dar-lhe o que você quer?

Normalmente, o primeiro passo na lista de candidatos é procurar em seus portfólios. Websites como Behance, Dribbble e Carbonmade são opções populares para designers que desejam promover seu trabalho on-line, para que você possa encontrar seu perfil antes de entrar em contato com eles

Depois de reduzir a pesquisa e encontrar designers que você está interessado, ainda é importante pedir o seu portfólio. Aqui, mais do que simplesmente olhar para o trabalho produzido, tente identificar estilos ou tendências específicas em seu trabalho. Considere a sua assinatura - mesmo que não seja um designer, você poderá ver dicas de coisas que você pode ou não querer em seu projeto em particular. Esse designer minimalista é uma boa escolha para sua campanha de varejo? Ou aquele talentoso ilustrador com imagens coloridas é uma boa escolha para construir uma imagem corporativa conservadora para um escritório de advocacia? Você ficaria surpreso com o quanto você já sabe sobre o que você quer do seu projeto, e quem é ou não capaz de fazê-lo.

Um dos pilares mais importantes de qualquer projeto criativo é a honestidade e a transparência. Fazer as perguntas certas ajudará você a avaliar a direção criativa da empresa de design de embalagens, sua experiência com projetos anteriores e as áreas de especialização.

Algumas perguntas para você começar:

Com quais indústrias você trabalhou?

• muitas revisões são normalmente necessárias antes de entregar o design final
• Quais são alguns dos desafios que você pode enfrentar neste projeto específico?
• Dica # 2: Determine a relação entre custo e talento

Sua próxima consideração é o custo. Seu designer está com ou abaixo do preço? Se eles não estão cobrando muito, eles podem não estar se precificando de acordo, e podem ter muitos pequenos empregos descomprometidos em suas mãos. Se eles estão sobrecarregados, pergunte-se por quê. Eles são bons o suficiente para justificar isso?

Este é um passo complicado e depende muito da sua intuição. Os preços variam muito de US $ 25 (e mais baixos) a US $ 150 + uma hora, e cabe a você avaliar qual é a relação entre custo e talento. Nas conversas iniciais, tente avaliar o nível de habilidade, a educação e os anos de experiência do designer. Pedir referências de sua rede também pode ser um ótimo começo.

Além disso, concorde antecipadamente se o projeto será cobrado por hora ou a um preço fixo do projeto. Um bom começo pode ser encomendar um teste ou um projeto menor para testar as águas. Esta é uma maneira eficiente de lançar o que pode ser uma parceria longa e frutífera, ou, no pior dos cenários, uma maneira fantástica de economizar tempo e dinheiro, filtrando freelancers que não são o ajuste certo para o seu projeto. O ditado “contrate devagar, fogo rápido” (que ficou famoso entre as startups) é útil aqui.

Dica # 3: Decida entre um designer generalista ou especialista

Como com tantos outros elementos de bons negócios, encontrando um criativo Quem pode ajudá-lo a marcar suas metas começa com a criação de uma lista dessas metas. Liste suas expectativas e use essa lista como uma escada para avaliar candidatos a projetistas. Este tipo de preparação permitirá que você separe os especialistas daqueles com experiência geral.

Há muitas áreas de especialidade na indústria do design. Estes variam de branding, web e app design, publicidade, vestuário e mercadorias, ilustração, embalagens e livros e revistas, para mencionar alguns.

Para projetos de embalagem, você deve perguntar sobre a experiência do freelancer ou estúdio criativo com produção / técnicas de impressão, substratos com os quais trabalharam (vidro, plástico, etc.) e indústrias com as quais já trabalharam antes, como bebidas, entretenimento e assim por diante. A World Packaging Design Society pode ser um bom ponto de partida. Tenha cuidado ao escolher uma empresa sem experiência prévia em design de embalagens, pois há muitas complexidades quando se trata de selecionar um processo de impressão adequado e garantir a melhor qualidade possível.

Uma boa dica aqui é trocar idéias com suas empresas pré-selecionadas. Se possível, peça a um designer da sua rede para obter orientação. Isso ajudará você a escolher com mais confiança. Mantenha seus conjuntos de habilidades em mente e mantenha um diálogo - a conversa, se você estiver sendo transparente, deve iluminar as oportunidades para você usar suas habilidades e experiência.

Dica # 4: conheça o passado para entender presente

Sua consideração final deve ser tentar determinar antecipadamente se o projetista pode cumprir o que promete. Obtenha referências de clientes anteriores. Este é um profissional que, muito possivelmente, se tornará seu parceiro de longo prazo - conheça-os um pouco melhor. Então, conheça-os um pouco melhor do que isso.

Segurar alguém em suas referências pode parecer uma mentalidade “antiquada” ou excessivamente rígida para alguns empregadores, mas é inteligente e pode valer a pena mais tarde. Peça e verifique a experiência de trabalho anterior do seu designer. Depois de selecionar alguns dos finalistas que você está considerando seriamente, peça detalhes de contato de seus clientes anteriores para entender os pontos fortes e fracos do candidato do ponto de vista das pessoas que estiveram lá e trabalharam com eles. Pergunte sobre áreas como habilidades de comunicação, cumprimento de prazos e eventuais custos extras. Redija um contrato ou contrato com o escopo do trabalho para evitar problemas posteriores.

Para saber mais sobre como escolher um designer (especificamente através de sites de design de logotipo crowdsourced), confira os Top 4 Sites de Design de Logotipo Crowdsourced para Pequenas Empresas. Encerrando

A Enios está aumentando constantemente seus pontos de venda em uma paisagem saturada de azeite, graças em parte à sua embalagem. Em um mercado lotado, a embalagem que atinge os gatilhos psicológicos certos na mente do consumidor ajudará a criar um produto vencedor.

Examine cuidadosamente os freelancers ou estúdios de criação que você está pensando em fazer parceria para o design. Pode fazer uma grande diferença para o seu sucesso no varejo.