Como escolher uma marca que possa ser registrada

O que se segue é uma breve discussão sobre a escolha de uma marca que tenha uma chance maior de receber proteção significativa da marca registrada federal. Não é abrangente e não é, de forma alguma, um conselho legal. Sempre procure o conselho de um profissional competente ao tomar decisões financeiras e jurídicas importantes.

Escolhendo uma marca atraente você pode proteger

Os especialistas em branding frequentemente aconselham as empresas a escolherem uma marca que descreva seu produto ou serviço - PlumbingMasters, por exemplo, ou Gianni's Pizzeria. Do ponto de vista legal, no entanto, esses tipos de nomes provavelmente não receberão proteção significativa de marca registrada sob a lei federal.

Se você está lutando para obter uma marca, considere estas dicas para criar uma que seja ao mesmo tempo

Aprimoramento dos fundamentos da lei de marcas federais

Os nomes de marcas que são inteligentes, memoráveis ​​e originais têm direitos de marca registrada muito mais robustos do que aqueles que são simplesmente “descritivos” dos produtos. ou serviços que você fornece.

Isso ocorre porque as marcas registradas originais podem ser registradas no Registro Principal do Escritório de Marcas e Patentes dos EUA, cujos benefícios oferecem muito mais proteção em uma disputa de marca registrada. Os nomes de marcas descritivas são relegados, se for o caso, ao Registro Suplementar, a lista de “marcas de consolação” de marcas registradas que não atendem aos requisitos do Registro Principal, mas ainda podem ser capazes de distinguir uma empresa. Se sua marca estiver no registro suplementar, você ainda pode processar por violação, mas o fato de sua marca estar no Registro Suplementar é essencialmente uma concessão de que sua marca não é inerentemente distintiva, o que exige que você prove separadamente que o nome da sua marca é realmente distintivo.

A lei de marcas federais é complicada e um pouco contra-intuitiva no início, mas o objetivo é: se possível, você pode escolher uma marca criativa e memorável… não uma descritiva, se você quiser Proteção da marca registrada federal desde o início

Faça um brainstorm de idéias (com algumas regras básicas)

Com um pouco de conhecimento de marca registrada, é hora de começar a fazer brainstorming de nomes memoráveis ​​… Certo?

Mais fácil falar do que fazer. Não há dúvida sobre isso - o brainstorming pode ser uma ferramenta eficaz, mas o processo pode fazer com que até os livre-pensadores revirem os olhos. A menos que você saiba o que está fazendo, a coisa toda pode se tornar um exercício de frustração.

Pode ajudar a debater com alguma estrutura. A consultora de marcas, Emily Heyward, recomenda um processo de cinco etapas:

1. Monte sua equipe
2. Solte-se
3. Gere uma rodada de idéias
4. Empurre-se para fazer outra rodada
5. E comece a avaliar os nomes dos candidatos que você criou

Quando você está separando os bons e os maus, considere o especialista em nomeação, Alexandra Watkins, princípio SCRATCH : você deve considerar o seu nome menos que ideal se é:

• S
• C
• R
• T
• > ame C

ursed by jargon

Ou

H

ard para pronunciar

Use uma ferramenta online se não estiver satisfeito com seu brainstorming

Você só pode sentar em um espaço por tanto tempo, no entanto. Às vezes, uma sessão de brainstorming terminará apenas com algumas idéias de nomes.

Felizmente, existem várias ferramentas que você pode usar quando decide que precisa de ajuda. O BustAName, por exemplo, oferece um combinador de palavras para eliminar a dificuldade de gerar permutações de três ou quatro palavras-alvo. O Panabee vai um passo além, pegando os termos da sua raiz e automaticamente invertendo palavras, removendo as vogais, e assim por diante.

Se você gosta de uma marca abstrata, a Wordoid faz um bom trabalho ao sugerir palavras inventadas. E outra opção BustAName - o que ela chama de Criador de Domínio - é uma ferramenta gratuita que é tão útil que poderia cobrar por ela.

Quando você tem um ou dois candidatos, não se esqueça de comparar suas escolhas com o banco de dados de marcas registradas do USPTO - não há sentido em se empolgar com uma possível marca se for recusada.

1. Teste seus nomes com potencial Agora é hora de ver como seus candidatos se destacam na Internet em frente aos tipos de pessoas que você espera que sejam seus clientes ou clientes.
2. Se essa ideia parece intimidante, o medo não. Sim, será preciso algum trabalho para testar com pessoas reais, mas a boa notícia é que o insight que você obterá será inestimável. Veja como ajudar o crowdsource de sua marca:
3. Crie logotipos quase idênticos para cada um seus nomes com uma ferramenta de criação de logotipo. (Google “free logo creator” para ver milhares de opções.)
4. Inscreva-se para o software da página de destino como LeadPages, Unbounce ou Wishpond.
5. Crie uma landing page de marca para cada nome que você está considerando . Mantenha a cópia igual em cada página e altere apenas o logotipo e o nome da marca. (Quer saber o que escrever? Esfregue sua melhor descrição dos benefícios de seu produto ou serviço, com uma inscrição por e-mail que permite que as pessoas descubram quando você está lançando.) Mostre um anúncio do Facebook altamente segmentado ao seu ideal clientes ou clientes

, usando o software da sua página de destino para enviar a cada visitante uma variante da sua página de destino. Alguns de seus visitantes verão uma marca; outras pessoas verão uma diferente.