Publicidade baseada em localização: boa para pequenas empresas?

Existem muitos métodos diferentes de publicidade, desde métodos de impressão tradicionais, como folhetos de mala direta, publicidade on-line como o Google Adwords, comerciais de TV, anúncios de rádio e muito mais. Um método de publicidade que nunca deve ser negligenciado para certas pequenas empresas é o da publicidade baseada em localização. Esse método ainda é uma forma de publicidade comumente usada. Na verdade, quando usada corretamente, a publicidade baseada em localização pode resultar em um retorno de investimento drasticamente melhorado do seu orçamento de marketing.

A publicidade com base no local envolve segmentar uma área geográfica específica para seus esforços de publicidade. Por exemplo, você pode segmentar um bairro específico ou um distrito comercial porque isso está nas imediações do seu negócio. Portanto, qualquer coisa, desde cartões postais a panfletos até anúncios no Facebook segmentados para usuários em sua área local, pode ser usada para alcançar seu público local.

Quando a publicidade baseada em localização é a melhor?

A publicidade baseada em localização é mais eficaz em cenários, como para restaurantes e lojas locais que estão localizados apenas em áreas específicas, não tanto cadeias de lojas. A exceção pode estar direcionando um evento específico em uma região que você sabe ser ideal para seus produtos e serviços.

Por exemplo, uma boutique local provavelmente se beneficiaria da publicidade baseada em localização. Não faria sentido anunciar para pessoas em áreas além da localização da boutique, especialmente se elas não têm a opção de comprar itens online. Nesse exemplo, a butique precisaria usar métodos como enviar cartões postais para endereços locais ou distribuir panfletos no mercado do fazendeiro local para segmentar pessoas locais para sua loja.

A publicidade com base no local atrela a publicidade digital?

Embora a publicidade baseada em localização seja considerada mais um método tradicional de publicidade, ela também se vincula à publicidade digital. Com um número crescente de pessoas navegando na Internet com seus smartphones, as pequenas empresas podem aproveitar a oportunidade de anunciar para essas pessoas com base em sua localização específica.

Mas os smartphones não são a única maneira de alcançar essas pessoas. Os dados são coletados assim que alguém começa a navegar na Web e há muitas maneiras diferentes de aproveitar essas informações. De campanhas de e-mail a anúncios segmentados no Facebook, há muitas opções para colocar seus anúncios na frente de pessoas especificamente em uma determinada localização geográfica.

E a publicidade tradicional baseada em localização?

Publicidade tradicional - como impressão de cartão postal, outdoors ou rádio - são candidatos óbvios para publicidade baseada em localização. Esses canais de marketing são ideais para regiões geográficas muito específicas, simplesmente porque quanto mais propaganda você faz, mais custa. Em outras palavras, se você pudesse concentrar uma campanha de impressão de cartão postal em um conjunto específico de bairros, em vez de uma cidade inteira, reduziria significativamente seus custos e, ao mesmo tempo, melhoraria sua taxa de resposta. Se você quiser segmentar um público religioso, poderá colocar anúncios somente em sua estação de rádio espiritual local. Ou você pode segmentar um público-alvo local mais amplo colocando um anúncio de outdoor próximo à saída da rodovia em que sua empresa está localizada.

A publicidade com base em localização é destinada a empresas de todos os tamanhos. Mas para pequenas empresas com um orçamento apertado, uma análise cuidadosa das regiões em que você deseja anunciar pode melhorar significativamente o retorno do investimento em marketing gasto em marketing. Se os seus clientes são em sua maioria baseados em localização, então direcionar sua publicidade especificamente para esse local é a melhor maneira para você obter pequenos resultados com baixo custo de marketing.

Hipistrito do bairro cortesia do Shutterstock