Por que nenhuma empresa é pequena ou localizada demais para PR |

Muitos proprietários de pequenas empresas sentem que criar uma presença de relações públicas não vale muito a pena o investimento. Eles presumem que isso requer uma parceria dispendiosa com uma agência externa ou uma dispendiosa contratação interna (ou talvez seja algo que só grandes empresas com clientela nacional realmente se beneficiariam).

Mas, na realidade, qualquer empresa de qualquer tamanho pode colher as muitas recompensas de estabelecer uma presença de relações públicas. Não importa se você está localizado em Wall Street ou em uma rua tranquila em Small Town, EUA - alavancar PR é a melhor maneira de engajar organicamente seu público-alvo e destacar a sua empresa.

Quando você negligenciando o PR, você evita que sua marca receba uma exposição importante da mídia que o estabelece como um participante legítimo em seu espaço. E além disso, como um, você está perdendo uma oportunidade para consolidar seu pé como um líder de pensamento. O PR é uma ótima maneira de compartilhar sua experiência pessoal com potenciais clientes, parceiros de negócios e funcionários.

Veja também: Como fazer seu próprio PR Se você não puder contratar uma agência

Definindo o registro diretamente O

PR frequentemente é colocado na mesma categoria de publicidade e marketing - e é por isso que muitas pequenas empresas supõem que estão cobrindo todas as suas bases comprando espaço publicitário nas Páginas Amarelas locais e patrocinando postagens no Facebook.

, PR não é uma coisa tangível que você compra. Não é como publicidade tradicional onde, por um preço fixo, você recebe uma tela em branco e permite mostrar seu produto por meio de mensagens e imagens que você cria.

Além disso, não é como marketing onde você gasta dinheiro para servir. anúncios pay-per-click, impulsione seu SEO e coloque seu nome no topo das listagens do Google.

O PR recebe mídia - não é pago - e tudo o que é preciso para começar é um endereço de e-mail e uma ótima história. Veja também: 16 Estratégias de RP Cada pequena empresa deve parar de usar o Right

3 táticas para dar o pontapé inicial na sua presença

É realmente muito fácil para as pequenas empresas locais darem o pontapé de saída no PR - e definitivamente não precisa custar um braço e uma perna.

Aqui estão três peças criativas maneiras de abraçar o PR sem gastar um centavo em uma agência ou contratar funcionários adicionais.

1. Seja amigo de um grupo de jornalistas

Em uma das formas mais simples, o PR pode ser resumido em relacionamentos com jornalistas, enviando-lhes ideias relevantes, explicando como sua marca se encaixa na imagem e ajudando-os a criar uma narrativa sobre isso.

Embora você não tenha tanto controle sobre as mensagens quanto em um anúncio tradicional, ter sua marca mencionada em um artigo tem mais peso porque é proveniente de um recurso de terceiros. Os leitores sabem que o jornalista não está sendo pago pela sua empresa para escrever a peça ou ser excessivamente elogioso sobre o seu produto, e isso significa que seu endosso é muito mais respeitado.

Comece o processo montando uma lista de pelo menos. pelo menos 10 jornalistas que escrevem sobre sua indústria ou cobrem uma “batida” local que pertence à sua marca. Leia os arquivos deles para ter uma ideia dos tipos de tópicos e tendências que os fazem funcionar. Então, busque por suas contas de mídia social para conhecê-los como seres humanos. Entender suas peculiaridades pessoais e profissionais aumentará suas chances de despertar seus interesses.

O próximo passo é procurar informações de contato - seja um endereço de e-mail encontrado em uma página de autor ou uma mensagem direta em uma conta de mídia social - e comece a enviar notas personalizadas e personalizadas para se apresentar, comentar sobre desenvolvimentos recentes em seu setor e explicar por que sua empresa está mudando o jogo.

Mantenha essas mensagens curtas, doces e autênticas. Adapte-os a cada jornalista, ajustando o tom e o conteúdo de acordo com suas preferências e interesses pessoais.

Em última análise, seu objetivo é criar relacionamentos com base no valor mútuo. Se você se posicionar como uma das principais fontes de informação que tem como objetivo ajudar os redatores a produzir um ótimo conteúdo, eles ficarão mais do que felizes em dar um grito em seus artigos.

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2. Crie experiências VIP em pessoa

Depois de criar seu Rolodex de jornalistas, comece a convidá-los, a seus clientes fiéis e ao público em geral a participar de eventos exclusivos que mostram tudo o que você faz. Forneça sneak peeks especiais, amostras grátis e uma experiência geral que eles nunca obteriam de entrar em sua loja em um dia normal.

Se você é uma empresa de comida e vinho gourmet, por exemplo, você pode organizar uma degustação especial menu night onde você convida a imprensa local para visualizar novos pratos antes de liberá-los para o público

Se você é um provedor de serviços, uma startup online ou qualquer outra entidade que não tenha um espaço físico adequado para hospedar um evento, Coloque sua experiência VIP em rodas e leve-a ao seu público-alvo. Tente criar uma experiência de demonstração itinerante onde você distribui amostras grátis por toda a cidade ou publique um concurso nas redes sociais onde as cinco primeiras pessoas a "curtir" seu status receberão algo em troca.

Qualquer coisa que você decida fazer, certifique-se filmar, twittar sobre isso, postar fotos no Instagram e direcionar a atenção da mídia para como sua marca está interagindo com sua comunidade de maneiras divertidas e amigáveis.

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3. Assuma uma causa de caridade

A responsabilidade social corporativa (CSR) é a moda ultimamente, mas não são apenas as empresas que deveriam estar adotando essa tendência.

Envolver-se em causas de caridade mostra que você se dedica ao local economia e as pessoas que vivem nela. Quando você retribui à sua comunidade, as pessoas percebem e você verá um bom incentivo de relações públicas quando os noticiários locais coletarem a história.

Um ingrediente-chave da responsabilidade social corporativa é a autenticidade. os esforços estão sempre ligados aos valores de sua empresa e de seus clientes. Envie uma pesquisa para seus clientes fiéis, perguntando o que eles acham que são as necessidades mais prementes de sua cidade natal. Então, mostre que você está ouvindo assumindo uma missão social que pertence às suas respostas.

Seja criativo com a forma como você contribui para essas causas. Por exemplo, se você administra uma loja de meias, considere doar um par de meias para um abrigo local toda vez que alguém gastar uma certa quantia de dinheiro em sua loja. Existem realmente inúmeras opções quando se trata de CSR e, desde que suas ações sejam autênticas, elas só levarão a relações públicas positivas.

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Você não faz É preciso contratar especialistas de alto preço ou investir em uma agência para iniciar conversas sobre sua marca. Tudo o que você precisa fazer é formar os relacionamentos certos, hospedar eventos ocasionais e se alinhar com as causas que são próximas e caras à sua comunidade.

Não importa quão pequena, local ou digitalizada seja o seu negócio, a RP pode e deve ser um dos principais impulsionadores da conscientização para sua marca.