3 Motivos para actualizar o seu logótipo |

Todos os anos, várias marcas importantes gastam milhares de dólares em redesenhar seus logotipos. Eu me lembro disso quando vou ao supermercado e não consigo encontrar meu cereal favorito porque eles mudaram a embalagem novamente.

Então, por que arriscar perder o reconhecimento da marca que você trabalhou tão duro para construir?

1. O logotipo está desatualizado visualmente

Em alguns casos, o logotipo ficou ótimo quando foi projetado, mas agora parece desatualizado. Um novo design evita que a marca se sinta obsoleta ou fora de sintonia

Veja por exemplo o novo logotipo lançado pela NetCom, a segunda maior operadora de celular da Noruega este ano:

“Achamos que era hora de reformar nosso logotipo. Queríamos manter a história e as pessoas representadas no logotipo. Ambos são fundamentais para o que entregamos e para as pessoas por trás da NetCom. Mas era hora de refrescar as cores e expressão. ”

- Øyvind Vederhus, Assessor de Comunicação, Netcom.

2. As mudanças no mercado exigem uma identificação diferente

Outra tendência perceptível são as antigas instituições de tijolo e argamassa que desenvolvem uma presença on-line, ou que desejam aparecer como se tivessem. SUNY, o sistema da Universidade Estadual de Nova York, fez uma mudança radical de um escudo acadêmico típico para um logo de botão do tipo Web este ano:

A SUNY Chancellor Nancy L. Zimpher descreveu a nova marca como parte de uma iniciativa estratégica mais ampla.: “O Land Grant Act de 1862 foi monumental ao dizer às universidades: 'Nossa pesquisa deve ser contemporânea, devemos alcançar nossas comunidades por meio de extensão e devemos criar mais acessibilidade', disse Zimpher. “Vemos que a SUNY como um sistema pode ser uma espécie de manifestação desse engajamento no século 21.”

Presumivelmente, o novo logotipo reflete as oportunidades de aprendizado baseadas na Web que a SUNY está adicionando para aumentar sua acessibilidade. Mas esses tipos de mudanças nem sempre são recebidos favoravelmente. Armin, da Brand New, diz: “Todos esses anos, vimos empresas refazerem suas identidades em alguma forma de configuração / renderização de globo / mármore, mas a SUNY passou a monty total e literalmente acabou de criar um mármore para o logotipo. Tenho certeza que na sala de reuniões esse logo pareceu uma ótima idéia e conceito, mas no mundo real é basicamente sem sentido. ”

Até mesmo as humildes Páginas Amarelas estão tentando parecer mais amigáveis ​​à Web:

3. Simplificando para um melhor reconhecimento

Uma das minhas redesigns favoritas dos últimos anos é a Biblioteca do Congresso. O antigo logotipo usava arquitetura para simbolizar grandes instituições, particularmente as governamentais. O novo enfatiza o sentido de salvar todas essas publicações no LoC - para lê-las! E o uso inteligente de listras (13 delas) no lado direito do livro lembra a bandeira americana. Este é um daqueles logos que poderiam, eventualmente, acabar com o texto abaixo, tão único e relevante é a própria imagem.

Uma tentativa menos bem-sucedida é o novo Seattle's Best Coffee, que é tão simples que pode se tornar genérico.. Diversos críticos apontam que isso os faz pensar em doação de sangue mais do que em café - não exatamente a imagem que Seattle's Best está tentando evocar.

Então, como está o seu logotipo? Reflete o seu foco atual no cliente ou está preso representando o que sua empresa costumava fazer? Ele se parece com qualquer outro logotipo do seu setor ou é único? E o mais importante, quando alguém vê seu logotipo, eles lembram quem você é?

Se você decidir reprojetar seu logotipo, certifique-se de fazê-lo profissionalmente. Hoje em dia, um logotipo não é apenas para papelaria e cartões de visita. Ele estará em seu site, em sua localização física (se você tiver um), talvez em uniformes ou caminhões de entrega de seus funcionários, e assim por diante. É importante acertar.

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Créditos das imagens:

Graças a Blog de Design Gráfico para destacar alguns dos mais notáveis ​​redesenhos até agora este ano.