As lojas pop-up são o fenômeno comercial mais recente?

lojas pop-up parecem estar indo mainstream este ano. Uma história do Time.com, "Por que as lojas pop-up são badaladas", analisa esse novo modelo de negócios de varejo.

Embora os pop-ups tenham tido uma reputação duvidosa no passado, de serem "fly-by- trajes noturnos, eles recentemente vêm ganhando respeitabilidade. O principal shopping de varejo interno aqui em Eugene, Oregon, teve quiosques por vários anos, modelado após carrinhos de NYC, posicionados no centro das passarelas principais. Algumas dessas empresas, como vendas de celulares, brincos e lojas de óculos de sol, estão no mercado há muito tempo, mês após mês. Outros foram sazonais, por exemplo, decorações de feriados e calendários, surgindo em outubro ou novembro, desaparecendo em janeiro e voltando novamente um ano depois.

Neste ano, alguns grandes varejistas estão experimentando locais pop-up. A Toys “R” Us, a American Eagle, a The Gap e a J.C. Penney têm aproveitado as inúmeras lojas de varejo vazias para testar linhas de produtos, ou novos mercados-alvo, ou para maximizar a exposição para vendas sazonais. Os donos de lojas estão percebendo que até mesmo um aluguel de curto prazo é preferível a nenhum aluguel.

Assim, talvez, uma loja pop-up seja o ingresso para você começar seu novo empreendimento, exigindo menos capital inicial, arrendamentos de longo prazo, em locais potencialmente de alto tráfego. No entanto, não pense que um início rápido de curto prazo elimina sua necessidade de planejar. Planejar suas necessidades de caixa antecipadamente e observar seu fluxo de caixa mensal ainda é importante.

Steve Lange

Palo Alto Software