De onde vêm os vazamentos de anúncios da Black Friday?

Varejistas e consumidores se preparam todos os anos para os infames negócios da Black Friday, que dão início à parte mais quente das compras de fim de ano. Historicamente, o dia depois do Dia de Ação de Graças marcou o início da temporada de compras de fim de ano, mas agora varejistas como a Macy's e a Target estão abrindo suas portas mais cedo do que nunca no Dia de Ação de Graças! Na verdade, os fretadores de porta da Black Friday não são a única coisa que chega no começo deste ano.

Nos últimos dez anos, vazamentos de anúncios na Internet da Black Friday foram divulgados semanas e meses antes da venda. Se você é um caçador de pechinchas competitivo da Black Friday, pode ter encontrado esses anúncios antes, mas já se perguntou de onde vieram todos eles?

Mistério de vazamento de anúncio resolvido

Ao contrário da crença popular, a maioria dos vazamentos de anúncios não é divulgada intencionalmente pelos varejistas. Os varejistas investem meses e meses em tempo e energia em suas estratégias de marketing para o maior fim de semana de compras do ano. Eles certamente não gostariam de desperdiçar todo esse trabalho duro de uma só vez, dando a seus concorrentes uma referência de economia clara para superar. Além de aumentar a concorrência, os vazamentos de anúncios também incentivam os clientes a adiar as compras até a Black Friday, o que certamente não ajuda as vendas no aqui e agora.

Em vez disso, muitos vazamentos de anúncios tornam-se on-line por meio de fontes anônimas. Essas fontes geralmente incluem, mas não se limitam a funcionários com acesso exclusivo exclusivo a cópias impressas dos anúncios. Esses funcionários de varejo fotografam ou digitalizam cópias dos anúncios e os publicam on-line. Devido à variabilidade de fontes anônimas, não há sempre uma garantia de que o vazamento de anúncios que você vê é legítimo.

Devido ao impacto de vazamentos de anúncios em suas estratégias de marketing, além do potencial para grandes desinformações do consumidor, muitas lojas de varejo ameaçaram os promotores de vazamentos de anúncios com ações judiciais. Em 2007, o Walmart tentou conter vazamentos on-line, circulando uma declaração de aviso antes da Black Friday. Em 2012, mais de 30 anúncios da Black Friday vazaram na primeira semana de novembro. Isso fez com que alguns varejistas enviassem cartas de “cesse e desistissem” e pedissem aos sites de vazamento de anúncios que removessem os anúncios.

Embora haja algumas desvantagens claras para vazamentos de anúncios anteriores, certamente há alguns benefícios. Ao divulgar os anúncios da Black Friday, os varejistas alimentam a histeria da Black Friday que varre a nação como um relógio. Os varejistas que reconhecem esse benefício estão controlando a situação de vazamento de anúncios que, de outra forma, seria confusa, ao liberar estrategicamente vislumbres e anúncios por seus próprios horários. No entanto, os melhores descontos são salvos no último momento. Os varejistas certamente continuarão a adaptar suas estratégias de marketing e vendas até o último minuto para refletir as tendências de vendas em desenvolvimento.

Varejistas e mídias sociais

Considerando que vazamentos de anúncios on-line em páginas da Web costumavam ser a única fonte de notícias de vendas da Black Friday, agora as mídias sociais estão desempenhando um papel cada vez maior na promoção de vendas. Este ano, Macy e JC Penney usaram o Pinterest e o Facebook para divulgar suas promoções de vendas. A JC Penney informou aos seus fãs do Facebook que eles ofereceriam seus populares globos de neve de colecionadores em vez dos botões do ano passado. Juntamente com um comunicado de imprensa detalhado, a Macy’s ofereceu aos usuários do Pinterest uma prévia de alguns de seus itens de venda da Black Friday.

Palavra final

As compras de fim de ano tornaram-se parte das tradições americanas como torta de abóbora e futebol, então fica claro por que os consumidores querem se preparar. Não importa qual seja a fonte, o anúncio vaza e os negócios nele cativam milhões de compradores esperando dar a todos os seus entes queridos os presentes que eles tanto merecem. Como os anúncios continuam a vazar mais cedo e mais cedo a cada ano, temos apenas que esperar e ver como as lojas de varejo continuam a adaptar suas estratégias de marketing.