Estudo da Black Friday: 92% dos anúncios da Black Friday de 2013 contêm itens idênticos aos mesmos preços de 2012

Embora os varejistas frequentemente classifiquem a Black Friday como um dia único de grandes negócios, os dados indicam o contrário.

Em uma análise da Investmentmatome de 25 scans de anúncios da Black Friday de 2013, 23 deles listaram pelo menos um produto com o mesmo preço em 2013 do anúncio da Black Friday de 2012 do varejista. Aqui está a tabela dos 25 anúncios da Black Friday:

Varejista Black Friday	Artigo de sexta-feira negra repetido para o mesmo preço em 2013 como em 2012?	Qual item?	Preço em 2012 e 2013
Ace Hardware	Y	Partida de Salto de Pico	$19.99
CVS	N
Dell	N
Dick's Sporting Goods	Y	Tabela do tênis de mesa da competição do ST3100	$249.98
Fred Meyer	Y	Leitor de Blu-ray / DVD LG Wi-Fi	$49.99
Super dólar de Fred	Y	Elite 3,5 Qt. Fritadeira De Aço Inoxidável	$19.95
Parada do jogo	Y	Controlador PS3 Gold DUALSHOCK 3	$39.99
Frete de Porto	Y	US General 30 ″ 11 armário de rolo de gaveta	$149.99
hhgregg	Y	Alto-falantes portáteis sem fio Jam	$29.99
Jo-Ann	Y	Singer Patchwork 7285Q Máquina De Costura E Quilting	$194.99
Lowe	Y	Lavadora de 3,6 cu ft e secador elétrico de 7,3 pés cúbicos	$1,198
Artigos esportivos da Modell	Y	Sapatos Nike Revolution Femininos	$39.99
Troca de Marinha	Y	Jack Lalanne Power Juicer Express	$74.99
OfficeMax	Y	Impressora Multifuncional Laser MFC-7360N da Brother	$129.99
Pep Boys	Y	Torin Jack de 2 Toneladas	$10
PetSmart	Y	Selecione Drinkwell Fontes Automotivas para Animais de Estimação	$24.99-$39.99
Radioshack	Y	Comando sem fios PS3 DualShock	$39.99
Rite Aid	Y	Almond Roca Holiday Tin	$2.99
Tomada Sears	Y	Torradeira Extra Largo Chefman de Duas Fatia	$14.99
Carnaval de sapato	Y	Sperry Top-sider Mens LANYARD	$59.98
Armazém do esportista	Y	Pacote de hidratação para macacos Karate Ledge	$9.99
Grampos	Y	Impressora a laser Brother HL-2240	$49.99
Stein Mart	Y	Suéter De Cashmere	$39.96
Walgreens	Y	Cadeira de transporte ou Walker Rollator	$79.99

Principais tópicos

Enquanto os compradores de carros roubam as manchetes da Black Friday, os varejistas quase sempre têm suas prateleiras cheias de ofertas cruas.

“Os consumidores assumem automaticamente que tudo na loja na Black Friday é um ótimo negócio. Isso não é nem perto da verdade. Embora as lojas certamente tenham ótimos negócios, muitos itens anunciados na Black Friday estão sendo vendidos por preços que os consumidores poderiam ter obtido até o ano passado ”, diz Matthew Ong, analista sênior de varejo da Investmentmatome.

Para os consumidores que compram decorações baratas de Natal ou toalhas de banho com desconto, ano após ano, a repetição do acordo pode não ser uma preocupação. Para os compradores que compram tecnologia de consumo, no entanto, essa tática é um mau negócio.

A OfficeMax, por exemplo, está vendendo a impressora All-in-one Brother Laser MFC-7360N por US $ 129,99 no Black Friday 2013, abaixo dos US $ 199,99. Esse desconto de US $ 70 parece impressionante, até que os compradores considerem que a OfficeMax estava vendendo a mesma impressora exata por US $ 129,99 para a Black Friday de 2012. Embora os consumidores esperem que mais um ano de lançamentos de produtos para impressoras desatualizem a impressora sem fio, o item não será vendido por nenhum valor mais barato na Black Friday deste ano.

Os compradores que pulam as linhas da Black Friday, então, podem não perder muito. Há uma grande chance de que eles vejam os mesmos itens com os mesmos preços da Black Friday no próximo ano.

Como sempre, a melhor estratégia para os consumidores é comparar preços. "Os consumidores tomam decisões ruins quando estão sob coação, e isso é mais óbvio na Black Friday", diz Ong. “Jogar itens no seu carrinho nunca é uma boa estratégia. Os compradores devem sempre verificar os anúncios antes da Black Friday, comparar as ofertas com os preços atuais dos itens e até mesmo verificar se a loja estava vendendo o mesmo item com o mesmo preço no ano passado. ”

Não necessariamente a melhor venda do ano

Alguns negócios da Black Friday e cortes de preços estavam disponíveis durante outras vendas ao longo do ano também. Por exemplo, o “porta-malas” da Macy's, o Jacket Tommy Hilfiger, jaqueta militar de 4 bolsos Faux Leather, custa US $ 79,99 na primeira página do anúncio Black Friday 2013 da Macy's, foi encontrado durante a recente venda do Veteran's Day da Macy's pelo mesmo preço, US $ 79,99

Outras ofertas da Black Friday podem realmente ser vencidas em várias épocas do ano. Escolha o Kitchenaid Classic Plus Stand Mixer da Target. O preço de venda da Black Friday do item é de US $ 199, US $ 30 de desconto em relação ao preço normal listado de US $ 229,99. No entanto, quando o Investmentmatome procurou o mesmo item em 8 de novembro de 2013 no site de varejo on-line da Target, o preço era muito baixo, a Target não conseguiu exibi-lo até que o item fosse adicionado ao carrinho. Foi $ 183,99. São US $ 46 dos US $ 229,99 e US $ 16 a mais da economia da Black Friday, mais de 50% de economia.

Outro varejista Black Friday truques

1. Enganando preços originais

Os anúncios da Black Friday geralmente incluem o mínimo de especificações técnicas em dispositivos como TVs, laptops e tablets. Isso ocorre porque os varejistas não querem que os compradores descubram muito sobre esses produtos antes da Black Friday. Estes produtos são frequentemente produtos derivados, fabricados especificamente para a Black Friday e para as festas de final de ano, com menos recursos e custos de produção mais baratos.

O Walmart, por exemplo, lista uma HDTV de LED de classe Element 23 ”por US $ 75 na página 16 de seu anúncio da Black Friday. O Walmart observa que essa TV é uma “compra especial” e não lista um número de modelo ou qualquer informação de recurso além de “resolução 720p” e “taxa de atualização 60”. O Element não lista uma TV LED de 23 ”em seu site e pesquisa de mecanismos de busca por uma HDTV LED Element de 23 ”não produz resultados que se assemelhem à oferta da Walmart. A Element TV é provavelmente um produto derivado, fabricado de forma barata especificamente para a Black Friday e destinado a se assemelhar a outros produtos de consumo.

3. Descontos

Os varejistas costumam anunciar depois dos preços de desconto em seus exames de anúncios da Black Friday. Embora a necessidade do desconto seja observada em um pequeno texto abaixo do preço anunciado, os compradores muitas vezes ignoram o fato de que serão cobrados mais do que o preço anunciado no registro.

A Staples, por exemplo, está anunciando um preço de US $ 299 para um laptop Toshiba em seu escaneamento de anúncios do Black Friday 2013. O preço real de registro deste laptop é de US $ 349, no entanto, e os consumidores devem enviar um "desconto fácil" para receber um crédito de US $ 50.

Metodologia

Para a seção de análise de análises de anúncios deste estudo, selecionamos apenas anúncios da Black Friday para os quais as verificações de anúncios completas estavam disponíveis para 2012 e 2013 no momento da coleta de dados. Também decidimos analisar apenas anúncios de tamanho médio para este estudo, para evitar o viés de pequenos anúncios com tamanhos de amostras de produtos pequenos e anúncios maiores com quantidades de itens muito grandes.

Alguns varejistas também tiveram mais de um item de repetição vendendo exatamente no mesmo preço em 2013 que em 2012. Nós listamos apenas um item por loja para manter nossa tabela simples.

Consideramos que ofertas em itens repetidos em até 11 centavos um do outro são o mesmo preço.

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