A Sexta-feira Negra é tão popular quanto costumava ser?

Tão prevalente como se tornou, Black Friday não é mais o único jogador na arena de compras natalinas. Agora que também há promoções de compras no Dia de Ação de Graças, Cyber ​​Monday e Super Saturday, juntamente com todos os tipos de promoções de compras de fim de ano, a Black Friday é tão popular quanto costumava ser? O dia perdeu um pouco de sua mágica de feriado?

A resposta? Sim e não. A Black Friday ainda é o titã de compras sazonais que sempre foi, mas evoluiu ao longo dos anos e tornou-se algo muito diferente do que era antes.

Black Friday… Season

Esqueça os 12 dias de Natal. Nos últimos anos, a música tema feriado tornou-se aparentemente o 12 Days of Black Friday. Todos nós vimos as imagens - os compradores pisoteando um ao outro no início da madrugada da Sexta-feira Negra enquanto se dirigiam a uma loja abastecida com vendas espetaculares. Se esta foi uma vez Black Friday, certamente não é mais. É inegável que a Black Friday se transformou em mais de uma temporada do que em um único dia de compras.

Acredite ou não, agora é raro que os descontos da Black Friday realmente comecem na Black Friday. Em vez disso, a partir de 2010, as lojas começaram a liberar ofertas no Dia de Ação de Graças. E os varejistas não estão se juntando à tendência do Black Friday - como é chamado - por nenhuma razão. Onde as portas estão abertas, os compradores responderam. Das 18:00 às 22:00 no Dia de Ação de Graças de 2013, o Walmart sozinho processou mais de 10 milhões de transações de registros, segundo a CBS News. As 6 da tarde do ano passado o horário de abertura foi o mais antigo de sempre para o gigante do varejo com desconto.

Além disso, às vezes, os cortes de preços começam bem antes da sexta-feira negra. Em 2013, a Sears e a Disney Store apresentaram as vendas uma semana inteira antes, de acordo com a TIME. E com base em uma pesquisa do Relatório RetailMeNot Shoppers Trend Report 2014, quase 1 em cada 4 americanos (22%) vê as compras da Black Friday cedo como uma prática que dá às pessoas algo divertido para fazer no Dia de Ação de Graças. As vendas do Dia de Ação de Graças não causaram a falta do brilho da Black Friday; eles apenas acentuaram a extravagância de compras de negócios.

Virtualmente bem sucedido

Sabemos que tanto a hora de início quanto a duração dos negócios da Black Friday certamente mudaram, mas e os padrões de compra? De sua parte, os compradores da Black Friday também mudaram.

Então, exatamente quantos compradores foram correndo pelas lojas na Black Friday nos últimos anos? Os números compilados pelo Statistic Brain ajudam a pintar a imagem. O total gasto na Black Friday 2013 foi de US $ 57,4 bilhões, um leve declínio em relação aos US $ 59,1 bilhões em 2012, mas ainda significativamente mais do que os US $ 52,4 bilhões de 2011. Assim, parece que a Black Friday está longe de ser obscura quando se trata de popularidade, já que os gastos ainda são significativos.

O que continua a contribuir para o morphing da Black Friday, no entanto, é a ascensão do mercado online. Esqueça apenas lojas de tijolo e argamassa; mais e mais compradores estão optando por percorrer as lojas virtuais. Embora os gastos gerais do consumidor tenham realmente diminuído no ano passado, o volume de gastos on-line aumentou. Na verdade, as compras on-line da Black Friday e as vendas on-line do Dia de Ação de Graças aumentaram a cada ano sucessivo desde 2009.

Em 2013, os compradores on-line gastaram mais de US $ 1,3 bilhão apenas na Black Friday. Compare isso com o pouco mais de US $ 1 bilhão gasto com transações on-line no mesmo dia em 2012.

Os consumidores levaram seus computadores no Dia de Ação de Graças com maior força também. O gasto on-line do Dia da Turquia em 2013 foi de US $ 754 milhões, mais do que os US $ 681 milhões de 2012. Isso também demonstra que, embora os compradores on-line certamente gastem no Dia de Ação de Graças, eles ainda reservam a maioria das compras para a Black Friday.

O que vai acontecer em 2014? Provavelmente mais das mesmas tendências - tempos de abertura anteriores e maior dependência de vendas on-line. A julgar pelos dados de contratação sazonais divulgados pelos varejistas - que indicam mais vagas temporárias em empregos gerais e especificamente mais temporários em centros de atendimento -, as lojas estão antecipando não apenas mais gastos em 2014, mas também mais transações de vendas on-line em 28 de novembro.

Ainda um feriado brilhante

Independentemente do dia ou método que os consumidores usem para fazer compras, eles ainda estão participando das compras da Black Friday. Então, se você vai ou não ser um dos milhões que participam do famoso dia de compras (ou temporada) este ano, quando você pensa em Black Friday, ainda é possível pensar em um período de compras popular. Mas não mais no sentido tradicional.

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