Por que os protestos dos trabalhadores da Black Friday são ineficazes

A Black Friday mostra o consumismo americano em sua forma mais crua e concentrada, enquanto os compradores disputam pechinchas em grandes lojas de varejo em todo o país. Os vazamentos do anúncio da Black Friday revelam a antecipação de compras e os compradores aguardam o grande dia. Em 2012, o avanço das horas de abertura da Black Friday alcançou - dependendo da sua perspectiva - uma nova alta ou uma nova baixa, já que grandes lojas como Walmart, Target e Toys “R” Us abriram na própria noite de Ação de Graças. Os trabalhadores de varejo ficaram irritados com a expectativa de que se apressassem para trabalhar antes que seus próprios jantares de peru se instalassem. Eles foram skimped de um dos principais feriados do ano.

Os protestos

Em resposta, os manifestantes se alinharam em frente a Walmarts, nos Estados Unidos, na manhã de Black Friday de 2012. Na reunião da Paramount, na Califórnia, cerca de 100 dos 600 manifestantes eram funcionários da loja. Enquanto isso, os manifestantes contra o horário de abertura da Target realizaram seu protesto on-line, postando uma petição sobre “salvar o Dia de Ação de Graças” no site Change.org. A petição de protesto da Target obteve cerca de 350.000 assinaturas de pessoas concordando que a loja não deveria abrir na noite do próprio Dia de Ação de Graças. Em última análise, porém, nenhum dos protestos foi tão eficaz em mudar os padrões ou hábitos de compras da Black Friday. Para os compradores na loja da Target, era relativamente fácil ignorar ou ignorar o protesto baseado na Internet.

Os resultados

Qualquer que seja o lado que as pessoas tomem, no entanto, os protestos fizeram pouco para perturbar o ímpeto geral e o volume das compras da Black Friday. Uma razão inevitável pela qual os compradores ainda visitavam o Walmart, por exemplo, era a acessibilidade em um cenário econômico difícil. Quer tenha sido moral ou errado, muitas famílias não podiam comprar em lojas mais caras do que o Walmart. Os trabalhadores de varejo que não atuam contra a greve ainda concordaram em trabalhar na Black Friday, mesmo que apoiassem a greve, porque não podiam se arriscar a perder o pagamento por essa mudança ou colocar em risco seus empregos se juntando ao protesto.

A longa tradição de compras da Black Friday também torna os protestos dos trabalhadores ineficazes, já que muitos compradores realmente esperam a Black Friday como um feriado de compras que proporciona um início festivo para as festas de final de ano. Para muitos consumidores, a Black Friday é tão parte da tradição do Dia de Ação de Graças quanto a caçarola de peru e feijão verde. Quando as pessoas querem fazer compras, é muito difícil para os manifestantes persuadi-los contra isso.

A Web não afetada

Outra coisa a considerar foi a tendência de deixar as lojas na Black Friday. Cada vez mais, uma grande parte das vendas gerais de varejo da Black Friday em 2012 estava acontecendo on-line, pois as lojas continuaram oferecendo frete grátis e outras vantagens quando os compradores fizeram pedidos on-line durante o fim de semana da Black Friday. Dessa forma, a greve não afetaria esse aspecto dos negócios, e os protestos não tinham uma maneira impactante de enviar uma mensagem para os compradores que não fossem protestos on-line, o que pode ser perdido ou ignorado. É claro que os protestos dos trabalhadores não podem interromper efetivamente as vendas on-line, que são processadas automaticamente, e os que trabalham nos centros de distribuição e envio para as empresas não são vistos aos olhos do público da mesma forma que os funcionários da loja. Em última análise, porém, a tradição da Sexta-Feira Negra teve boa fluidez apesar dos protestos no Walmart, Target e em outros lugares.