Faça seu suporte de RP ser um recurso perfeito

Quando você pensa em relações públicas ou publicidade, o que vem à mente? Para algumas pessoas (mesmo para alguns tipos de relações públicas), isso pode significar perseguir ou mesmo atormentar a mídia para que gerem uma história sobre você, seu produto ou sua empresa. Às vezes isso funciona, mas muitas vezes isso não acontece. Como profissional de RP, percebo que a mídia tem muito pouca necessidade de RP no sentido tradicional. O que a mídia realmente precisa é o seu próprio significado de PR - Recursos Perfeitos.

FAÇA A MÍDIA VINDA A VOCÊ!

Reúna um pouco de informação destacando sua experiência para a fácil referência do meio de comunicação. Cheguei até mesmo a compilar rótulos de informações para clientes e simplesmente os colei no verso de um cartão de visitas ou de um cartão Rolodex que a mídia pode colocar no “arquivo futuro”. Basta mencionar que você ficaria feliz em compartilhar sua experiência com eles quando surge uma “necessidade interessante”. E acredite em mim, a necessidade surgirá mais cedo do que você ou a mídia pensa que vai.

Uma vez estabelecido como um Recurso Perfeito em sua área de especialização, os meios de comunicação se voltarão para você quando uma questão interessante relacionada à sua indústria vem à luz. Por exemplo, quando o mercado de ações sobe ou cai, o que os meios de comunicação fazem imediatamente? Como ex-repórter / produtor de TV, sei o que fiz. Reativamente, tentamos desenterrar um planejador financeiro ou corretor da Perfect Resource para obter uma reação ou localizar a história. Os recursos que usamos nas entrevistas eram mais do que prováveis ​​para aqueles que haviam feito algum trabalho de casa PR-Perfect Resource pró-ativo. BINGO! Publicidade instantânea e gratuita e a resposta do consumidor relacionada; uma vez que a entrevista foi impressa ou transmitida, a fonte veria invariavelmente um aumento nos negócios e / ou chamadas.

Esse tipo de RP não pode levar a interesse ou exposição imediata da mídia. Para gerar alguma resposta imediata… alimente os famintos vira-latas da mídia! Transforme notícias de última hora em suas notícias. Se uma história relacionada à sua área de especialização quebrar ou estiver prestes a ser encerrada, seja local ou nacional, faça uma ligação telefônica ou fax rápida que diga: "Posso ajudar seus leitores / espectadores / ouvintes a entender o que isso significa e como para reagir. ”Muitos repórteres vão entrevistá-lo no local.

Sua experiência não precisa ficar restrita a gracejos e citações em seu jornal local ou nas ondas locais. Comece localmente e, em seguida, mova-se regionalmente, depois nacionalmente e talvez até internacionalmente, dependendo do seu escopo de especialização. Se você realmente tem um produto, informação, pesquisa ou experiência em uma indústria ou meio específico… nade com o peixe grande. Consulte um profissional de relações públicas que possa ajudá-lo a pesquisar seu mercado de mídia aplicável em escala nacional. Compile uma lista dos meios de comunicação que não só são capazes, mas também dispostos a fornecer uma plataforma para compartilhar seus conhecimentos. Muitos dos programas de notícias nacionais em redes como CNN e MSNBC estão sempre à procura de fontes de entrevista articuladas para seus shows, mas você tem que saber como tornar-se apresentável para eles. Nos últimos meses, consegui vários clientes na CNN e na CNNfn e outros estão agendados para shows nacionais nos próximos meses. Usamos a plataforma PR-Perfect Resource e criamos nossas próprias notícias

Lembre-se de que esses programas precisam gerar informações suficientes para preencher cinco programas por semana. E por mais que odeiem admitir isso, secretamente nos amam os tipos de relações públicas… especialmente aqueles de nós que podem tornar o trabalho do editor, do repórter ou do produtor muito mais fácil com um pequeno presente de RP: você como o Recurso Perfeito. O que esse presente significa para você? Como um grande slogan publicitário uma vez disse: “É o presente que continua dando”.