Usuários mais antigos superam os millennials em compras de pagamento via celular - talvez

Às vezes pensamos em pessoas mais velhas como atrasadas, demoradas para adotar novas tecnologias e resistentes a mudanças. Por outro lado, percebemos que os jovens estão no topo de cada novo empreendimento e rápidos para embarcar no mais recente avanço tecnológico.

Agora, uma pesquisa da RadiumOne mostra que as compras por celular são mais populares entre os usuários mais antigos do que os mais jovens. Os estereótipos confiáveis ​​podem estar errados? De acordo com a pesquisa, 15 por cento dos usuários com idade entre 18 e 24 anos, o grupo menos ativo, fizeram uma compra móvel nos últimos seis meses, em comparação com 36 por cento daqueles com idade entre 45 e 54 anos. pelo menos uma compra durante o mesmo período, e 73% desses compradores fizeram quatro ou mais compras.

Isso é preciso e, em caso afirmativo, o que está acontecendo aqui?

Nós não estamos apenas comprando

Primeiro, temos que questionar a pesquisa para o que suspeitamos ser uma amostragem não científica. A pesquisa incluiu apenas 320 pessoas, entre os 180 milhões de usuários de smartphones nos Estados Unidos. Não estamos impressionados com esse pequeno tamanho de amostra e consideramos os dados como suspeitos.

Com isso em mente, o que esses números nos dizem potencialmente?

A faixa etária dos 18 aos 24 anos tem a menor quantidade de renda disponível, então a noção de que apenas 15% dos usuários da demo fizeram uma compra de smartphone não é tão surpreendente.

A implicação é que o maior final de uso está na demo 45-54, com 36% de uso. Isso faz algum sentido, porque esta categoria teria muito rendimento disponível. Além disso, os membros deste grupo eram jovens o suficiente quando os smartphones foram inventados para adotá-los. O resultado parece certo, porque a maioria das pessoas não usava um smartphone para comprar algo a menos que estivesse fora e fazendo compras por impulso ou em uma loja comparando preços. A maioria das pessoas faz compras on-line a partir de sua área de trabalho em casa ou no trabalho.

A suposição é que aqueles na demonstração 24-45 caíram entre 15% e 36%. É difícil ter certeza porque o relatório completo não oferece essas informações.

Não nos surpreenderia se 73% fizessem quatro ou mais compras em um período de seis meses. Depois de fazer uma transação de smartphone bem-sucedida, qualquer receio em relação à segurança é dissipado.

Consuma com um grão de sal

Embora os dados sejam interessantes e pareçam fazer sentido lógico, gostaríamos de advertir contra a leitura excessiva na pesquisa. Além de não ter uma amostra estatisticamente significativa, a empresa que a patrocinou está no negócio de publicidade móvel. Seu interesse é incentivar os anunciantes a usar sua plataforma e, como tal, ter interesse em divulgar os dados que os serviriam.

Não estamos sugerindo que qualquer coisa sobre a pesquisa seja desagradável - apenas aceite com um pouco de sal.

Imagem de compras móvel via Shutterstock