Por que a beleza natural está florescendo em Chicago

Os americanos há muito demonstram interesse em saber de onde vem sua comida e o que está nela. Mas só recentemente os consumidores começaram a mostrar um interesse semelhante em produtos de pele e beleza.

"A indústria de produtos para cuidados pessoais de US $ 71 bilhões nos Estados Unidos é amplamente não regulamentada", diz Janet Nudelman, diretora da Campanha para Cosméticos Seguros, um projeto do Breast Cancer Fund. "Os produtos que você compra em seu revendedor local, de xampu para bebês a batons e hidratantes, podem conter produtos químicos ligados ao câncer, defeitos congênitos, infertilidade e outras doenças crônicas."

À medida que as preocupações com a saúde sobre esses produtos aumentaram, os produtos naturais de higiene pessoal tornaram-se “o segmento de mais rápido crescimento do mercado de cosméticos, que deve superar US $ 11 bilhões até 2016”, diz Nudelman.

Você esperaria que ambas as costas estivessem nessa tendência de saúde emergente, mas está ganhando terreno no meio-oeste americano.

Chicago, por exemplo, recentemente se tornou sede de um número crescente de empreendedores de beleza natural. "A indústria da beleza verde está se expandindo rapidamente em Chicago, com uma série de novas marcas e varejistas de beleza verde surgindo em toda a cidade", diz Rikita Kapadia, residente da Windy City e fundadora da Cocovít, um produto de beleza multiuso da USDA Organic.

Karen King, co-fundadora da marca de beleza natural La Bella Figura, lançou seus produtos em Chicago há quatro anos, quando havia apenas alguns pequenos negócios como o dela lá. Há alguns anos, ela começou a notar as atitudes e mentes dos consumidores mudando, depois viu mais lançamentos de marcas naturais, “com uma quantidade incrível surgindo no ano passado”.

Por que Chicago?

Há uma mudança de estilo de vida acontecendo para muitos habitantes de Chicago, diz Kapadia, incluindo comer mais saudável, fazer exercícios com mais frequência e usar produtos domésticos e de beleza ecologicamente corretos. "A maioria das pessoas quer eliminar muitos dos produtos químicos desnecessários que entram e entram em seus corpos", diz ela.

King diz que os moradores tendem a deixar as costas leste e oeste batalharem por novas tendências, mas "uma vez que os moradores de Chicago experimentam algo, eles explodem aqui e o céu é o limite".

Ela diz que um conceito que recentemente atingiu grande sucesso foi o jantar da fazenda com a mesa, com os moradores locais preocupados com a origem de sua comida e seu impacto ambiental. "Agora as pessoas estão começando a entender isso sobre os cuidados com a pele - não é apenas sobre o que você coloca em seu corpo, mas o que você coloca em seu corpo", diz King.

Embora os habitantes de Chicago pudessem encontrar produtos de beleza naturais na Whole Foods, “eles não eram mais como outros produtos que experimentamos e crescemos”, diz ela. King e co-fundador Victoria Fantauzzi queria criar produtos que - independentemente do custo - foram formulados com os melhores ingredientes em todo o mundo, apoiando pequenos agricultores e produtores. King diz que ela e outros empreendedores estão criando produtos luxuosos para a pele que não são apenas atraentes para exibir em sua penteadeira, mas também tão eficazes quanto as marcas convencionais.

Algumas marcas de beleza de Chicago vendem principalmente online, enquanto outras vendem em varejistas tanto aqui como em todo o mundo. O Whole Foods de Chicago e o Mariano's agora apresentam produtos de beleza naturais locais, diz Jenny Duranski. Ela abriu o Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique em Chicago, há 18 meses, depois de passar por maus-tratos trabalhando em um tradicional salão de beleza.

Rikita Kapadia é o fundador do Cocovít Coconut Oil. Imagem via Laurie Leopold.

O negócio da Duranski se beneficiou do aumento da conscientização e da demanda dos consumidores por produtos naturais. Ela atribui um pouco disso às mães, que são quem mais tomam decisões de compra da família e muitas delas são conscientes sobre quais produtos eles colocam em seus bebês.

Um evento que ocorrerá neste verão pode selar o destino de Chicago como um novo centro de beleza natural. Há três anos, King e Fantauzzi iniciaram a anual “Uma Noite pela Beleza Verde”. O evento apresenta consumidores e varejistas a marcas de beleza natural de todo o país, e todas as receitas beneficiam uma instituição de caridade que ajuda crianças carentes a viajar.

Nova York e Los Angeles sediou os dois primeiros eventos, mas King e Fantauzzi decidiram que Chicago era o melhor para o evento deste ano, que acontecerá em 6 de agosto. Segundo King, eles se sentem prontos para apresentar Chicago a todas essas marcas maravilhosas. trabalhando para que produtos de beleza sejam tão eficientes e maravilhosamente fabricados quanto os que eles já conhecem. ”Eles esperam mostrar à indústria uma forte presença local.

Interessado em invadir a cena de beleza verde de Chicago? Aqui estão algumas das vantagens e desvantagens.

Benefícios

Barreiras baixas à entrada

Embora a Duranski tenha visto um aumento na demanda por produtos naturais, ela não acha que seja suficiente para empresas de médio e grande porte. "Este não é um mercado em que eles se concentram, pois não é lucrativo o suficiente para eles", diz ela. “Para marcas menores, é um ótimo mercado, porque há poucas barreiras à entrada para obter aquele pedaço do bolo”.

Camaradagem

Desde o lançamento do Cocovít, Kapadia diz que apreciou como a crescente comunidade local de startups colabora voluntariamente com empresas e marcas.“Os habitantes de Chicago são extremamente receptivos e apoiam novas empresas, o que é muito encorajador”, diz ela.

Segundo Duranski, porque a comunidade de beleza natural de Chicago ainda é pequena e muito unida, “conseguimos manter muita autenticidade”.

Jenny Duranski (à esquerda) abriu o Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique em Chicago há 18 meses. Imagem via fotografia de Tuan Bui.

Na cúspide

"É sempre muito emocionante estar na vanguarda de algo em uma cidade", diz King.

Há desafios em estar em um novo setor, mas ela diz que é emocionante estar no térreo. "No momento, está crescendo", diz ela, "e acho que nos próximos anos, vai decolar completamente."

Desafios do negócio

Superando a fidelidade à marca

Os habitantes do centro-oeste, particularmente os de Chicago, tendem a ser leais à marca e a comprar as marcas com as quais cresceram, diz King. Especialmente com itens de luxo, muitos consumidores querem ir a lojas de departamento e comprar nomes que conhecem desde o nascimento. É difícil persuadi-los a mudar para uma marca da qual nunca ouviram falar, apesar dos possíveis benefícios para a saúde.

Educação do consumidor

Há também uma curva de aprendizado extrema, diz King. "As pessoas querem saber por que devem abandonar o que estão usando e usar algo que sentem que não foi testado", explica ela. De acordo com Kapadia, é um desafio ajudar os consumidores a entender “como os produtos de beleza comercial podem ser prejudiciais aos produtos químicos”.

Duranski diz que há muito tempo queria se envolver com o negócio de beleza natural, mas esperou desde que viu Chicago como um mercado lento para emergir. Mas ela viu os consumidores começando a fazer as perguntas certas e demonstrando interesse por um estilo de vida mais ecológico. "Há um desejo do consumidor de se educar", diz ela, "e eles estão realmente famintos por essa informação".

Falta de regulamentação

Foto via Pratik.

É difícil nomear ou rotular seus negócios e produtos, já que quase não há regulamentação na indústria da beleza, diz Duranski. Palavras como “natural”, “orgânico”, “não-tóxico”, “ecológico”, “vegan”, “verde”, “sustentável” e “livre de crueldade” são jogadas ao redor, e é difícil descobrir como se posicionar neste novo espaço. Embora os rótulos signifiquem coisas diferentes para pessoas diferentes, faça sua devida diligência: Pesquise cuidadosamente os termos para garantir que entende seus significados e indique-se da maneira mais precisa e ética possível.

O único rótulo atualmente com padrões governamentais é o USDA Organic; Os produtos devem ser certificados pelo Departamento de Agricultura dos EUA, usando os mesmos padrões que os alimentos. Aprenda como obter a certificação do USDA (Dica: não é fácil nem barato).

Dificuldade em obter suprimentos

Suprimentos de beleza natural são difíceis de obter devido à distribuição limitada, diz Duranski. Ela tem que pedir seus suprimentos de salão e estoque de todo o país, resultando em despesas pesadas de envio e embalagem, além de atrasos ocasionais que podem afetar as vendas.

Duranski tenta encomendar e comprar produtos de beleza natural localmente, quando possível, mas isso geralmente significa comprar itens de seis ou sete empresas apenas para completar um pedido para seu spa. "Seria tão bom se tivéssemos mais opções para manter nosso dinheiro aqui em Chicago", diz ela.

Duranski acha que ficará mais fácil à medida que mais lojas de beleza e salões verdes forem abertos.

A linha de fundo

King está exultante com o fato de Chicago finalmente estar pronta para "Uma Noite pela Beleza Verde", e Kapadia e Duranski elogiam a oportunidade que o evento proporciona para a Windy City.

Mas alguns dizem que Chicago ainda tem um caminho a percorrer antes que sua cena de beleza natural seja tão robusta quanto a de Austin ou Portland. "Ainda não se sabe se este é um grande mercado para a beleza verde, uma vez que ainda está crescendo", diz Duranski. "Chicago tem potencial para ser um grande participante da beleza verde, mas ainda não chegou lá."

Interessado em descobrir marcas de beleza mais naturais de Chicago? Explorar estes: Astrida Naturals, Bonnie, Calma Skincare, Elina Organics, Hidden Folk, Semente para Soro.

Para obter mais informações e comparar opções de financiamento para sua pequena empresa, visite nosso site melhores empréstimos comerciais página. Para respostas gratuitas e personalizadas a perguntas sobre o financiamento do seu negócio, visite o site Negócio pequeno seção do nosso site Pergunte a uma página de Consultor.

Emily Starbuck Crone é escritora da equipe da Investmentmatome, um site de finanças pessoais. O email: [email protected] . Twitter: @emstarbuck .