Uma rosa talvez, mas não o seu negócio |

Enquanto escrevo isso, estou olhando para uma pergunta por e-mail que chegou até a rede bplans.com. Ela está comprando um negócio no qual ela trabalha há cinco anos e quer mudar seu nome. Ela acha que um novo nome seria melhor e, ao ler o e-mail, tenho certeza que gostei do novo. Mas ela pergunta “se há uma taxa adicional para mudar o nome.” Decidi responder a essa questão aqui.

Uma rosa por qualquer outro nome pode cheirar como doce; mas um negócio? Não necessariamente

1. As taxas são triviais.

Sim, dependendo de onde você mora e qual é a situação, você quase certamente terá que gastar algo entre $ 35 e $ 100 para registrar uma mudança de nome legal. Estes geralmente são feitos pelo condado, não pelo estado. Eles são chamados de nomes comerciais fictícios, ou DBA, para “fazer negócios como”. Você precisa ir a algum escritório, preencher alguns formulários e fazer um anúncio legal. É uma dor, mas apenas cerca de meio dia e um bom jantar de dor.

2. Nada mais sobre uma mudança de nome é trivial

Você está fazendo a pergunta errada. A parte legal é de longe a mais fácil. Você também tem que lidar com os trade-offs entre cinco anos de história de negócios indo para a fumaça, toda a sinalização, propaganda, propaganda boca-a-boca, sem mencionar colaterais, website, nomes de domínio. Continua e continua

Uma empresa com um nome alterado olha para todo o mundo como uma nova empresa. Pode ter história em sua base branca suave legal, mas para o mundo, é nova.

Nós mudamos a Palo Alto Software de Palo Alto, Califórnia para Eugene, Oregon há 18 anos. Nós nunca consideramos mudar seu nome. Tem sido um pouco irritante à medida que ficamos mais e mais imersos na comunidade local; teria sido bom ter sido a Eugene Software (ou a Cascade Software, ou a Willamette Software, talvez) quando ganhamos alguns prêmios locais. Mas nós tivemos mais de cinco anos de história quando nos mudamos e não queríamos perder isso. Poderíamos tê-lo considerado por uma fração de segundo, mas descartamos.

Na maioria dos casos, o ativo mais poderoso de uma empresa é seu nome. Mudar o nome de um negócio saudável é muitas vezes uma ideia desastrosa, a ser tomada apenas em circunstâncias muito especiais.

3. E ainda assim, às vezes, ainda é uma boa idéia

Aqui é onde eu me contradigo e o resto deste post: há aquelas situações especiais em que um novo nome é uma grande vantagem. Pense em por que as pessoas podem postar "sob nova administração" na vitrine de uma loja de varejo ou de um restaurante.

A mudança pode ser boa. Talvez o negócio estivesse se arrastando, envelhecido e precisando de um novo nome, um novo visual e uma nova visão. Talvez este seja o toque perfeito para a transição que está realmente acontecendo, você está comprando o negócio. Diz que é você agora, não os proprietários anteriores. Ele diz um novo começo.

E se for esse o caso, faça isso. E se você fizer isso, haverá um pequeno incômodo legal, mas essa será a menor das suas preocupações.

(Crédito da imagem: Frescomovie / Shutterstock)