Sustentabilidade significa nunca ter que pedir desculpas.

Uma história fascinante no New York Times sobre uma loja de roupas da H & M baseada em Nova York que destrói mercadorias não vendidas e as joga no lixo. O artigo aponta que, em Nova York, um terço da cidade é considerado “pobre” e precisa de roupas quentes, casacos, chapéus e sapatos. Descobrir sacos e malas de roupas não vendidas destruídas e abandonadas foi apontado como desnecessariamente desperdiçador por parte da gerência da loja.

O outro lado desta moeda, no entanto, é o custo dos negócios.

Onde um consumidor Vê o desperdício desnecessário, uma empresa vê um programa para salvaguardar os seus interesses e a saúde dos negócios.

Digamos que se torne de conhecimento geral que a H & M vai jogar fora prateleiras e racks de roupas perfeitamente boas no final de cada temporada. Será que um consumidor ainda estaria disposto a entrar na loja e comprar aquele adorável casaco verde por $ 129 dólares se pudessem mergulhar três meses depois?

Depois que este artigo no NYTimes foi publicado, a H & M divulgou um comunicado dizendo que não usaria mais essa prática de descartar o produto não vendido. Em vez disso, eles doariam para uma instituição de caridade local para dispersão para pessoas que realmente precisam dela. [Muitos elogios por ver a necessidade de reagir rápida e decisivamente a uma crescente discussão pública negativa]

Curiosamente, a H & M Corporate tem uma seção inteira em seu site dedicado à “Responsabilidade Corporativa” que mostra um compromisso real com a sustentabilidade. Esse incidente poderia ter sido o caso de uma única loja que não queria se dar ao trabalho de seguir a política.

Para o bem dos negócios, eu adoraria saber o que isso vai fazer com o resultado final desta loja em particular. Estou assumindo que eles estavam destruindo em campo por uma razão, não apenas pela diversão de cortar centenas e centenas de itens. Há um custo para tudo o que uma empresa faz. Desde o envio até o reabastecimento até a disposição do tecido de maneira “adequada”. Em que ponto esse processo de decisão fez com que a ponta do jogo final desse “ deveria fazer” para “isso é o que faremos fazer”.

Então, se você são H & M, o que você faz? Continue destruindo roupas para evitar perda de vendas e saturação do mercado…. ou mudar para um método mais sustentável e passar por uma agência de caridade para doar aquela roupa não utilizada?

'Chelle Parmele