O que significa interromper uma indústria? |

Eu li mais de 100 planos de negócios até agora este ano, e vi cerca de 50 arremessos. Cerca de metade deles prometeu interromper seu setor. Não é de admirar que alguém tenha perguntado no Quora na semana passada:

O que significa “perturbar” uma indústria? Eu ouço isso o tempo todo sobre isso ou aquilo que está "atrapalhando" qualquer indústria em que esteja. O que isso significa?

Boa pergunta. Esse termo é tão usado. E eu acho que a ruptura real é um grande objetivo, raro e uma pechincha quando isso acontece.

O que é perturbação? É o que rodovias e caminhões faziam com as ferrovias, o que o vídeo online está fazendo agora para aluguel de DVD e rede de televisão tradicional, o que as máquinas de escrever faziam nas canetas, o que o processamento de texto fazia nas máquinas de escrever e o que os arquivos de mp3 e iPods faziam na indústria fonográfica. É o que o email fez para os correios. É o que a pesquisa na Web fez em bibliotecas públicas. É o que o Amazon Kindle fez para as vendas de livros.

É um grande negócio quando isso acontece. Mas isso não acontece com muita frequência. Claro, exemplos são bastante fáceis, mas tentar fazer isso com o seu negócio ou o meu, hoje, é um desafio mais difícil.

Você para de reivindicar que vai atrapalhar sua indústria, seus planos e argumentos? Talvez. Ouvir a palavra desencadeia tanto o ceticismo quanto o interesse. Use-o com moderação e somente se você puder realmente apoiá-lo.